来源：单仁行（ID：shanrenzixun）

大家都知道，企业要做网络营销，一定避不开一个平台，那就是**。

尽管**看起来快要退出BAT的一线行列了，但是在搜索引擎和营销**两座大山上，**踩一下脚，地都要抖一抖。

正所谓瘦死的骆驼比马大，**在搜索引擎上**的体量优势就决定了，企业要进军网络营销就必须要研究好**的规则。

而能在**上做好营销**，这对于企业来说，就是开局赢一半的优势。

这段时间，我与公司几位**的老师，在进行封闭式的课程研发，对单仁资讯课程内容做全面的升级改版。

让内容更加丰富，也更能贴近企业经营，方便学员落地。

研发的时候，突然收到一位朋友的信息，说**调整了关键词匹配方式，已经有部分账户开放了权限。

消息一出，我立马惊了一下，10月底我在单仁电子商务学院讲课期间，有听到消息说**将对关键词匹配方式做一些调整。

没想到这个之前还只是内部测试的方式，这么快就落地付诸实施了。

而这么快的实施也就代表着，*先弄清楚规则的企业，就会比你的竞争对手更快一步。

不要小瞧这一步，一步之差就是天壤之别。

上一次规则变化，有企业一夜之间流量全无，也有企业提前研究，*后霸占首页，收获到了流量之海。

我们今天就来好好聊聊这件事。

我们先来解释下关键词匹配方式的作用。

关键词广告是绝大多数企业初次涉足网络营销时，进行付费**的首选。

我们用一个图，来解释关键词广告的获客路径。

从用户角度来说，我们的目标客户是有需求后在平台上进行搜索，然后系统给予相关内容的推荐。

在企业角度来说，企业广告主是向系统提交关键词，被动的等待目标客户搜索并点击我们的广告。

在这个过程中，企业要想投放的广告能展现在目标用户面前，关键在于企业向系统提交的关键词与目标客户搜索的词要产生关联。

当关键词与搜索词产生关联后，企业的广告才有机会被展现，这个是关键词广告的基本逻辑。

而这个关联过程中，关键词匹配方式的作用尤为重要。

如果匹配方式比较精准，那么流量精准度就会高，因此关键词的匹配方式在一定程度上决定了账户流量精准度的高低。

**原有的关键词匹配方式分为精确匹配、短语匹配、广泛匹配。

而短语匹配又细分为短语精确包含、短语同义包含、短语核心包含。

这几种关键词匹配方式的区别，我们用下图来表示。

整体来说，关键词采用精确匹配时的流量*小，但是也*为精准，而采用广泛匹配时的流量*大，流量精准度也*差。

此次改版，**的关键词匹配方式由之前的三大类五小类改版成为三大类四小类，分别为精确匹配，短语匹配，智能匹配。

而智能匹配，又分为智能匹配核心词、智能匹配。

那这次改版后，这些匹配方式怎么样生效呢?

首先来看精确匹配，原有的精确匹配，要求搜索词和关键词要完全一致，我们广告才会进行展现。

改版后的精确匹配则不然，改版后的精确匹配下，取消了“精确匹配扩展”这项设置。

当用户的搜索词与“关键词以及关键词的同义变体”一致时，企业的广告都能被展现。

从定义上我们就会发现，新版的精确匹配模式下，流量的精准度必然比之前的精确匹配方式下的流量要差。

因为这里**所规定的精确匹配下，关键词同义变体，包含了11种规则的变体。

我们举个简单的例子：关键词，如何治疗痘痘，设置为精确匹配时，可以匹配搜索词：怎么治面痘。

我们可以发现，新版的精确匹配方式下，关键词可以匹配到的搜索词范围比之前大了很多。

但同时，流量的精准度也随之有所下降，毕竟汉语博大精深。

**系统认为的同义变体，实际上表达的和我们的关键词所表达的完全不是一个产品或者服务。

其次，是短语匹配，短语匹配可以理解为“短语同义包含、短语精确包含”的集合体，与原有的匹配方式差别不大。

*后是智能匹配。

这个是本次改版中，改动*大的一部分。

我们可以理解为“智能匹配——核心词”对应原有的“短语核心包含”，“智能匹配”对应原有的“广泛匹配”。

简单来说，智能匹配——核心词，是广告主在创建新的关键词的时候，需要自主决定你提交的关键词中，核心是哪一个部分。

比如我新提交一个关键词“二手家具怎么辨别值不值得买”设定为“智能匹配——核心词”时，系统会给予一个符号“{}”。

广告主用这个符号圈定核心的部分——{二手家具}怎么辨别值不值得买，那么系统会判断，“二手家具”就是核心词。

只要搜索词中包含了“二手家具”，比如：二手家具购买注意事项，那么我们的广告就能被展现。

在这里我们要注意的是，已经审核通过的关键词，无法采用“智能匹配——核心词”。

当关键词采用“智能匹配”时，系统会自主判断关键词的核心。

比如“二手家具怎么辨别值不值得买”，系统会判断“家具”为核心，所以，搜索词“家具选购不踩坑”，也能匹配到关键词。

通过上面的案例，我们会发现，此次改版，**的规则变得更为灵活，大幅度增加了系统的智能化。

这其中涉及到的精确匹配下的同义变体，就是一个非常好的例子。

对于**调整后的匹配方式，我们该如何应对呢?

第一、预算不高的账户，尽量少用“智能匹配——核心词”，以及“智能匹配”。

这两种匹配方式下，流量会比较大，流量精准度会比较差。

当然，如果你希望加大账户的流量时，可以尝试部分关键词用这2种匹配。

比如账户中的点击单价比较低的词，可以尝试使用“智能匹配”，为账户引流一些流量，看看是否有一些有用的搜索词。

但一定要控制好这些关键词的消费。

第二、精确匹配的流量精准度会不如以前。

如果要采用改版后的精确匹配，大家要关注这些词带来的流量是否精准。

第三、改版后关键词采用“短语匹配”时，流量的精准度及流量大小，整体来说*好。

大家可以多用这个匹配，特别是账户中以前采用短语同义包含和短语精确包含的这些词，大家都可以直接用改版后的短语匹配。

第四、每天查看搜索词报告。

无论是精确匹配，还是短语匹配，新的版本下，必然会出现很多不精准流量。

要注意及时添加否定词，减少**费用的浪费。

第五、及时查看消费前20名的关键词。

这些词匹配的流量质量，会直接影响账户的询盘转化。

如果匹配到的不精准流量多，成本高，建议及时调整这个词的匹配方式，或者适当降低出价。

第六、重点关注之前为账户带来询盘的那些关键词，以及对应的搜索词。

改版后如果询盘情况有比较大的变化，要做好流量的相互比较。

看看消费的关键词在不同阶段是否发生变化，进一步也可以看看账户的搜索词在不同阶段有没有发生变化。

第七、新旧版本替换之际，目前不是所有的账户都已经启用新的匹配。

大家要每天关注，查看关键词匹配方式是否有改变，及时做好数据的监控。

好了，以上就是今天单仁行的全部内容了，对于关键词匹配方式调整的一些看法，大家收获到了什么?有什么想法呢?