编辑：电商君

来源：电商报(ID：kandianshang)

今夜随着一场商品选秀节目《人民的宝贝总决选》的多平台上线，淘宝双12吹响战斗的号角。可见今年双12 已由传统买买买的模式，更迭为一场将持续半个月的全民“商品造星”盛事。这个由淘宝出品的《人民的宝贝总决选》另类综艺，**了观众对选秀的全部认知。自12月1日海选启动，亿万淘宝商品将在14亿人集体围观下逐梦演艺圈，这是要做一个商品界的《**101》。商品届的蔡徐坤或者杨超越也将于12月12日诞生。

“商品101”大幕拉开：

在商业与娱乐之间把握分寸感

“人民的宝贝总决选暨2018淘宝年度商品人气大赛”将于12月1日-12月12日期间登陆淘宝直播、优酷、芒果tv、bilibili等四大平台。Pickme!

将平台上的上亿商品变身选手，从曝光的**支短片开始，淘宝就给所有商品完成了“物到人”的角色转换。无论是怀揣梦想的机器人，还是难忘初心的小玩具，他们将和人类选秀流程一样，登上选秀舞台，历经海选、晋级赛、总决选，并在12月12日争夺*终的“人类都想要”的C位。

一本正经的为商品进行选秀，同时网络、电商平台联动，融入明星嘉宾单元，兼具商业性和娱乐性的平衡，淘宝双12

的玩法****。从娱乐的角度看：这里有重磅明星嘉宾阵容，以及各路网络红人组成的“全民经纪人代表”。围观潘粤明“公然开车”“人设转变”、泥石流女团3unshine成员C皇热舞slay、李艺彤讲述宝贝的故事……同时还有乐华七子、台风少年等超人气偶像陪你一起种草。单纯的商品购物演变为一场“硝烟四起”的选秀，明星红人的加持，趣味故事的单元设定则为节目*大化**了关注度与话题，传统电商平台面临的艰难导流问题迎刃而解。

而从实用的角度看：此次淘宝双12的参赛商品覆盖大家生活息息相关的各个版块。包括国货代表团、各地人民选送的地域食品担当、**届代表故宫和纸胶带以及都市年轻群体偏爱的花样神器商品等。昔日购物车中冷冰冰的商品“满血复活”，被赋予了温度并拥有了故事，与明星嘉宾之间碰撞出火花，与消费者之间产生了直接的情感联结。“剁手”**是简单粗暴的狂热消费而已，此次“商品人气大赛”通过“颜”、“味”、“家”、“乐”四大主题，将2018*值得期待的商品带给大家。淘宝双12选秀将商业属性无声隐藏于“好看、好玩”的节目之中，同时通过流量的输出整合，把商品通过无限娱乐化的方式推送到观众面前，在全民狂欢中达成三方共赢。

内容至上，情怀加持：

从淘宝双12看阿里大文娱生态整合

拥有亿级商品，每天上新1700万+商品，淘宝正在成为中国消费品市场的缩影。作为电商**平台，淘宝深谙营销中的共情法则。8+1场直播节目，以“选秀”节目的方式发现和选拔淘宝上亿级消费品中的明星，反映当代消费文化，让商品与消费者之间建立情感联结。

双12当天的人民的宝贝总决选决赛夜，更有刘嘉玲**明星天团，乐华七子等人气明星助阵。利用内容优化和营销方式升级，撬动流量，全面打通消费壁垒。

2018年的双12，淘宝的诉求不只是买买买，更希望全民动动手指pick宝贝商品，加入这场狂欢。

在*新上线节目中可以看到，《人民的宝贝总决选》主持人包括但不限于杜海涛，明星种草官包括但不限于潘粤明、李艺彤、郭俊辰、张双利，还有马剑越、赵美蓉、吴雨翔、小豆蔻儿等全民经纪人代表…

… 给传统电商营销披上娱乐的外衣，是淘宝双12打破常规观念，进行的高阶营销实践，同样反映出阿里大文娱生态整合战略再下一城。