作者 | 叶子栋(已授权发布)

来源 | 品牌内参(ID：brand180)

元旦刚过，再过十多天就是我们传统的2020年农历新年了，尽管随着时间的推移，我们对年味的情感越来越淡，但不管怎么说，新年的情结是永远刻在国人的骨子里的，所以，历来的新年都是品牌争夺的营销高地。

今年的新年营销像百事、阿迪达斯、耐克这样的***早就走在了**，它们通过或温情、或搞笑的创意，不断刺激着人们的情绪。

眼看着年的脚步越来越近，越来越多国产品牌也加入了营销阵营，好比蒙牛，作为中国人的“营养”补给者，近期蒙牛正式宣布与国漫**IP“哪吒”、“姜子牙”达成合作，共同打造了春节国漫贺岁大片《国漫联盟之嗨皮牛夜》，趣味横生，引人入胜。

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创意短片逗趣来袭，故事圈粉用户

年夜饭是*具年味的代表习俗，向来是品牌营销是创意灵感来源。蒙牛**动漫宣传片——《国漫联盟之嗨皮牛夜》，便将消费者带到了年夜饭的场景中。

短片再现了年夜饭的习俗，主人翁姜子牙为客人准备着丰盛的晚餐，朋友们拖家带口带着礼物上门，饭桌上熊孩子哪吒成为了大人们谈论的对象。

一句“这孩子黑眼圈怎么这么重啊”，吐槽人们热议的暑期大片《哪吒之魔童降临》中哪吒的**形象，瞬间点燃了人们的笑点，同时也唤醒了人们对《哪吒》的喜爱之情。

随剧情而乱入的蒙牛“代言人”牛蒙蒙，其存在毫无违和感，且更像是彩蛋一样的存在，从缺营养自然联想“牛肉”，目之所及的牛蒙蒙尴尬且巧妙地将答案到过渡到喝奶，让人大赞机智。

而拿到牛奶的哪吒一句“那肉呢”，再现了其调皮特性，再次加深了人们对哪吒的记忆。

当广告获得一定声量的时候，蒙牛趁热打铁，上线了第二支创意广告，延续并再次提升蒙牛此次营销活动的话题热度。

亲朋好友还在欢聚时，姜子牙却又去垂钓了，众人感叹“不愧是登上天梯的**人”，大雪覆身也不改坐姿，身体果然强健!

然而，镜头一转，原来是蒙牛牛奶一直在给姜子牙提供营养补给。

两支广告内容完整，有情节有场景有反转，故事性强，产品的植入与剧情**融合，由此减弱了广告性质，增强了用户的接受度，提升了用户好感度。

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联合九大卫视，打造**传播矩阵

好的创意，需要好的传播方式。

一直以来，电视媒介都是蒙牛的传播主阵地之一，此次营销活动中，蒙牛再次发挥了其电视传播的优势。

目前，《国漫联盟之嗨皮牛夜》已经登陆湖南、北京、江苏等九大收视前排的卫视平台，相较于其他通过电视渠道传播的广告而言，其趣味性的创意足以让它脱颖而出，有益于其曝光度的提升。

同时，深谙年轻人喜好的蒙牛，在年轻人喜爱的社交平台如微博同步了相关微博，与各大卫视进行互动，通过抽奖赠送的玩法，给用户带来实质性利益，由此更加吸引了用户参与，扩大了营销覆盖范围。

此外，蒙牛还在微博同步了#2020国漫需要牛#话题，一语双关，既表明国漫与蒙牛相关，又指为国漫加油，传递正能量，引导用户参与到话题讨论中。

有趣的是，以方言版配音深受大众喜爱的@果子哥哥(此前改编过华为《一张来自太空的照片.jpg

》，被称改编版比正版更好看)，对蒙牛这两只广告进行了二次创作。

@果子哥哥的改编，一口重庆口音，让广告更有趣味性，更加弱化了广告气息，收获了不少用户的好感。截止目前为止，该改编获得了883W次播放。

从传统媒体到新媒体，蒙牛充分发挥了国民***的势能，通过打造传播矩阵，覆盖了更广人群，实现了双向导流的目的。

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***漫IP，突破次元壁

移动互联网时代，以95后为代表的年轻消费群体成为内容消费的主力人群，他们喜好的二次元也从小众发展壮大到大众，越来越多的人开始接受并爱上这种文化形式。

品牌们自然也不会错过这个与年轻人群沟通的好机会，他们正通过多种努力拥抱二次元文化，试图与年轻人玩一起，*常见的就是跨界联合。

而我们的国漫IP大多来源于大众知晓的**故事，对国人来说，这些**故事或多或少地陪伴着我们的成长，我们不会时常把他们挂在嘴边，却提起来时都能从记忆深处提取出来，并且很多时候，这些国漫IP并不仅仅只是动漫，更是一种情怀。

品牌们与之跨界联合，一来可以借助大众对它们的熟悉度来消除抵触感，从而减少沟通成本;二来是通过双方的粉丝基础、资源互相作用，通过圈层作用，突破次元壁，渗透到目标人群，*终达到1+1>2的效果;三来可以刺激大家习以为常的心，给用户提供新鲜感。

回到此次营销中，蒙牛与《大圣归来》、《哪吒之魔童降临》以及即将春节上映的《姜子牙》合作，汇集了见证国漫IP从崛起到**的**形象，迎合了年轻消费群体的喜好，勾起用户记忆和吸引用户向往、加深了国漫IP与蒙牛的关联的同时，建立了用户与蒙牛的情感连接，使用户对蒙牛有了印象、好感和认可，*终影响购买决策，达成销售转化的目的。