上一期，通过《愤怒!又有创业者被骗了》这篇文章，小编给大家分析了加盟骗局的常见套路。但是，与骗子周旋费时费精力，不如提前过滤掉那些高风险的加盟项目，选择与靠谱的品牌方进行合作。我们也经常接到网友咨询，询问XXX项目是不是靠谱。

所以，今天我们讨论的问题就是，没有经验的普通创业者，如何避开加盟的那些坑?

接下来，小编就为大家实际演示一下，甄别虚假项目，核实企业资质的具体操作流程。这不需要花一分钱，普通人也可以很快学会哦。

一、找到真正的品牌官网

假设小编听说“一点点”奶茶品牌不错，想联系总部了解加盟的相关事项，但是又不知道如何联系到他们。所以，我们可以通过搜索引擎，输入品牌关键词“一点点”，但可能随后跳出来好多个“一点点奶茶”网站，到底谁才是真正的“一点点”呢?

这些网站页面都制作精美，内容上包括产品展示、店面情况以及加盟扶持政策等方面，非常详实，看起来可信度都很高。

右下方还有客服窗口，小编询问了该客服公司是否为“一点点”品牌方，客服并没有做出正面回答。

(网站及小编和客服对话截图)

这个时候要怎么办呢?将网页拉到最底部，都会有一个公司所属名称。这里，我们看到的是：

所以这家公司是否可靠，是否就是“一点点”所属公司呢?这时登录“企查查”或“天眼查”网站，或者下载APP，将公司名字输入查看，便可以看到它的工商信息、股东信息以及相关的营业信息等等。或者登录“国家企业信用信息公示系统”(网址：http://www.gsxt.gov.cn/index.htm)查询企业信息。

小编在输入该公司的名字后发现，这家公司的成立时间为2018年，且不是经营餐饮类项目的公司，但“一点点”却是在2011年左右就被市场所熟知了。根据这些信息，可以初步判断出这不是一家可以信赖的公司。所以，建议在加盟任何一家品牌之前，都要记得擦亮双眼，不要被那些高仿“官网”蒙蔽双眼。

而且网络上信息繁多，让人眼花缭乱，难辨真假。加盟者在通过网络渠道搜索加盟品牌时，要留意一下链接右下角是否有“广告”标志。通常位于搜索结果首页且带有广告标识的网站，是因为花钱购买了这个位置，并不代表它一定就是真正的“官方”。有的品牌官网可能位于靠后的位置，甚至需要翻页才能看到，加盟者要谨慎分辨。、

当然，我们还可以通过“企查查”、“天眼查”等企业信用信息查询工具来搜索，查看里边是否包含了企业已经注册的网站信息，也可以通过品牌的官方微信和微博公布的信息来辅助核实。

此外，通过互联网站备案信息辨别网站的所属公司，也是鉴别真假官网的一个方法。打开全国互联网安全管理服务平台(http://www.beian.gov.cn/)，找到【公共信息查询】，输入网站域名查询，如果没有查到备案信息、主办单位与实际不符或者备案单位是个人的，基本上可以认定为假冒官网。

而利用ICP备案信息查询网(http://icp.chinaz.com)，也可以查询到网站相关备案信息。以一点点真正的官网为例，查询结果如下：

查询山寨的一点点奶茶网站域名时，结果显示未备案，这显然是非法网站，值得警惕。

二、核实品牌是否为公司注册商标

核实了企业信息之后，还需要查询该品牌是否为该公司注册商标。相对于加盟不受商标法保护的品牌，已注册商标的品牌会让创业者的投资多一份保障，避免总部商标侵权给自己造成连带损失。对此，我们可以通过登录中国商标网(网址：http://sbj.cnipa.gov.cn/sbcx/)来查询品牌是否已经注册商标。

这里，需要注意的细节是，注册商标的国际分类也需要进行核实。以餐饮品牌为例，要注意看它是否注册了43类商标。在中国商标的45个类别中，第43类商标才是餐饮行业的核心商标。分类编号和实际经营内容相符，才算是合法使用注册商标。

(以某火锅品牌为例)

三、核实特许经营资质

根据《商业特许经营管理条例》等系列法规规定，特许经营企业应具备两家经营1年以上的直营店，商务部以备案制来予以监督。换言之，所有从事连锁加盟的企业都必须在商务部备案取得特许经营资格后才能从事特许加盟的经营活动，否则，企业开展加盟经营活动是违法的，这也是鉴别一家从事加盟经营活动的企业是否合法的重要标准。

具体查询方式可通过登录商务部特许经营信息管理平台(http://txjy.syggs.mofcom.gov.cn/)，进入系统后输入公司名称或者特许经营连锁品牌等信息即可查询。

在输入品牌名和验证码后，查询到一点点是上海晴安餐饮管理有限公司备案的特许品牌，而结合天眼查的信息显示，网站www.alittle-tea.com的主办单位生根餐饮管理(上海)有限公司拥有上海晴安餐饮管理有限公司100%的股权。至此，我们可以认定一点点是合法备案的特许品牌，官方网站是www.alittle-tea.com。这样，那些山寨一点点就骗不到我们了。

四、实地考察门店

合法拥有商标以及经过特许经营备案，这只能代表品牌的真实性，并不代表公司具有相应的运营实力。因此，创业者需要评估品牌的运营能力，这就是考察实体店的意义所在。实体店考察分为总部直营店和加盟店，建议用暗访的方式，而不是由总部的人带你前往，这样才能得到最真实的信息。

总部直营店是最能体现公司运营能力的地方，直营店的经营历史、品牌口碑、管理水平都可以作为选择加盟项目的参考。而加盟店的经营情况能够体现出总部对加盟店的管理和运营支持是否到位，总部的成功管理经验能不能真正复制到加盟店。另外，品牌产品是不是被市场认可，也可以通过实体店考察得出结论。

我们可以在门店200米的范围内询问路人是否知道此品牌，生意如何，大家对它评价如何等等，也可以通过点评网站，比如美团、大众点评、小红书等等APP，去搜索这家门店的顾客评价。此外，还要注意观察光顾门店的顾客是哪些群体，这也可以作为自己开店时的参考。

为更直观地感受餐饮公司对门店的管理，建议亲自去消费一次，记录下从门店接待服务到上菜的具体流程。至于营业额的高低，可综合消费人数、定价以及点评网上的客单价得到，将两者相乘就可以粗略估算当天营业额。如果条件允许，可直接去跟门店负责人聊天，进一步打探消息。

加盟店的考察和直营店类似，但还需要了解加盟者对总部前期及后期支付服务的评价好坏，是否产生过纠纷等等。当然，能不能打听到盈利情况，就看大家的沟通能力了。

还要注意的是，不能单独只考察一家门店，至少要选择三家门店并错开时段进行观察，才能得出更准确的结论。大家千万不能觉得实体店考察既费时又费钱，因为一旦落入加盟陷阱，损失的钱可能是考察期花费的几百倍，所以不可轻视对实体门店的考察。

做好加盟前期的信息甄别，是为了后期的良好运营，如果掉以轻心，必将得不偿失，损失惨重。所以，加盟之前，请务必做好品牌筛选和公司调查，降低开店失败的几率。最后，祝愿大家都能顺利找到符合要求的理想品牌，实现自己的创业梦想。