作者：电商君

来源：电商报(ID：kandianshang)

2015年，刚从南昌大学毕业的李佳琦进入天虹商场美宝莲专柜工作，在别人眼中，男生干这种只有女生才干的活是很丢脸的。

但是李佳琦不care，他年轻，活力四射，有事没事就给其他专柜的**姐带礼物，**到晚乱翻人家柜台里的瓶瓶罐罐，天虹专柜的化妆品看完了，又跑到其他商场的专柜去看。

“雅诗兰黛又上了一款小综瓶，OMG!太好用了，你们一定要试试!”每次他看完货回来后，都这样对他的女同事说——这种语调后来成为他的主要直播风格。

因为认识的品牌多，对每个产品的特点都烂熟于心，李佳琦的业务越来越强。

“你看，这是忘记前一任的颜色，涂上它，你就是五克拉的嘴巴!” 他卖东西的时候，总是能用商品的优点把顾客夸到心动。

后来，他的柜台前一大早就聚集了一批每天等着他开柜的迷妹，手捧着带给他的咖啡和鲜花。多年后，这样追随他的女粉丝越来越多。

半年后，李佳琦晋升为彩妆师，彩妆师很少有男性的，但李佳琦不一样，高高瘦瘦的他总是脸色苍白，说话俊俏，对女性有一种说不出的吸引力和亲和力。

更绝的是，他只要稍微看一下眼前的顾客，就能准确地从柜台拿出一支口红：不用试了，就是它了——每一次，他拿出的都是*适合顾客肤色的那支。

换一句话说，他就是直播时代的天选之人。

这之后，李佳琦的影响力越来越大，整个南昌都知道有这么一号人的存在，他甚至被别的省市的兄弟单位邀请过去做支援，还和星女郎一起主持过开业典礼。

后来，和他一起做专柜的那一批女导购们，包括*疼爱他的柜长，都因为工资跟不上物价而辞职了，但李佳琦很享受自己的工作状态，那时他经常邀请同事们到自己家中喝酒，一喝酒就扯着嗓子唱歌。

他的嗓子原来很不错，如果没有做直播主播，他很有可能去做一名歌手。

有**，他被拉进一个来自全国的彩妆师群，公司决定做网络直播了。

没有做直播前，李佳琦基本是电商结缘体，连淘宝账号都没有一个，有时想起到网上买点东西，都是借同事的手机下的单。

更让人诧异的是，在成为淘宝主播后，有一次公司有个妹子在唱抖音神曲，李佳琦还一脸茫然地问她：抖音是什么?

2018年，公司终于下达了要求，要他去做抖音。李佳琦很不乐意，他坚持了三个月，每天直播6个小时，虽然也积累了一些粉丝，但抖音成绩一直不见起色。有一次在直播中他突然品味出一身的心酸和劳累，丢掉麦就下场了。

把他带进头部主播的，是2018年底的一次抖音直播。

那**，李佳琦运用直播场景的拼接，把几十分钟的直播剪辑成一分钟，这一分钟平行世界里的李佳琦，激昂亢奋，金句频出，不断从唇间滑落出灵精一样的金句后来也成为他直播的主要特点。

这场直播下来，他一下子涨了100万粉丝。

从那天起，李佳琦就成了病毒，只要他坐在直播室，一喊起“所有女生，所有女生!”李佳琦效应就得到病毒式扩散。

和黑塞笔下的少年德米安一样，成名后的李佳琦也活在两个世界里，一个是被赞美的声音与香气所围绕的光明世界，一个是在南昌和同事们在家里喝酒的黑暗世界。

在黑暗世界里，他喜欢喝啤酒，这种俗习惯一直保持到现在：今年初他法国娇兰总部参观时，一位老先生问他喝什么。他毫不犹豫地说“Beer”，老先生看他的眼神整个都不对了，你一定要试试香槟，老先生说。

在光明世界里，他和马云同场卖过口红，上过时尚杂志的封面，连年轻人*喜欢的综艺节目《吐槽大会》都请他去做主咖。

但是这个人的骨子里有一种可怕的自律和自省，一直到现在，他在采访中都坚持说：我不是明星，我只是**，明星跟我合作只是需要我的流量。

还有一次他说自己连**也不是，就是一个BA销售。

这是他简单的生活哲学，这种生活哲学是这个残酷的世界教会他的：今年年初，他和几个明星一起为某品牌站台时，当天上海外滩的大屏展示上，却没有他的照片，他很愤怒。

他反击的手段是更加拼命的工作，下一次，看你还把不把我的照片放到大屏上!以至于那么大的上海，那么多需要游玩的地方，这些年他却只知道从小区到公司的那条路。

整个2019年，有人跟李佳琦算了一笔账，他一共*了2亿，一个人所挣的*超出全国7成上市公司。

他红的速度超出了常规，以至于有一段时间，可能有人太眼红他了，连续曝出关于他的负面，连很久以前他直播翻车的旧账也翻了出来。

不过，李佳琦并没有很计较这些，欲戴王冠，必承其重，瘦弱的他远比我们想象中强大。

进入2020年前后，李佳琦并没有暗淡下去，越来越多的明星出现在他的直播间。

脸大无朋的高晓松到他的直播间时，尽管扭捏不已，还是乖乖被他涂了口红;一向大大咧咧的韩红姐只是象征性抵抗了几下后，也接受了李佳琦的口红攻击。

这次李佳琦和韩红带货的直播间，李佳琦与韩红现场对唱了《飞云之下》，韩红一脸惋惜地说他的声音“坏了”，唱歌没戏了”。

韩红问：“无缘歌坛你会遗憾吗?”

李佳琦有些惘然地地回答：“遗憾!”

这一刻，他一定想起离开南昌去上海的前**夜里，他和同事们一起喝酒嗨歌，抱着同事的头说“将来我一定会*很多*，我来养你们”的岁月。

那些日子是永远回不来了。

几个月前，某市正在举行一个艺术展览，展出的是口红，李佳琦的口红。

“Oh My God!”

“我的天哪!”

“买它!买它!买它!”

艺术家们用李佳琦的声音赞美着眼前这一堆“艺术口红”。