作者：风清

来源：电商头条(ID：ecxinwen)

胳膊抗不过大腿，代购的优势打不过时代的趋势。

阿里140亿吞下网易考拉

传得沸沸扬扬的阿里收购网易考拉事件迎来实锤。

据21世纪经济报道，8月15日，阿里巴巴确认以140亿人民币吞下网易考拉，谈判已进入收官阶段。

消息传出，业内哗然：海外购要变天了! 为什么阿里要收购考拉?

从网易的角度讲，考拉经过4年多发展，在流量红利见顶以及供应链不足的瓶颈下疲态尽显，当初的壮志雄心不复存在。

体现在数据上就是网易电商的增速已经连续七个季度下滑，目前已经降到20%，再跌下去必定鸡飞蛋打。

那么阿里呢?已经拥有天猫**这个行业**的阿里，为什么还要花费*资买下一个同行?

这与两者的招牌不同有关。网易考拉的核心品类是母婴产品，在业内无人能出其右，而天猫***强势的品类是美妆。

吞下这只考拉，对阿里来说就补上了自己的短板，加强了*****的地位。

阿里巴巴的野心 海淘行业的本质是打一个价差，成本摆在那里，再加上物流和缴税，利润率非常低，只有做大规模才能产生效益。

目前，我国跨境进口零售电商市场年规模大概在4000亿左右，其中天猫**以31.7%的份额****，网易考拉24.5%排第二，京东海囤**11.5%排名第三，后面是唯品**、亚马逊海外购、苏宁**、小红书和聚美优品等等第二梯队玩家。

网易考拉这么大的海淘流量被阿里拿下，那么它的整个盘子就会快速**，不管是在议价方面还是平台建设方面，都将形成一个更大的优势。

说得更直白一点，天猫**和网易考拉合并，阿里巴巴在海淘的市场份额超过56%，占据****地位，而上位第二的京东仅11.%。

这意味着跨境电商零售已经基本结束了竞争，那些第二梯队甚至更边缘的玩家都将在大浪淘沙中烟消云散。

2015年，网易考拉刚诞生那段时间，全国从事跨境电商的公司只有20多家，1年后这个数据猛增到10000多家，是的，你没看错，足足翻了500倍，洗牌在所难免。

经过3年争夺战后，现在跨境电商还剩下100多个玩家。阿里吞下网易考拉显示出它在这一行的野心，那就是统一海淘，收编的收编，破产的破产，让全国人的海外购物需求转移到阿里这个平台上。

代购被逼入绝境 我们上面说过，目前全国海淘市场规模在4000亿左右，增长速度非常快，万亿规模并不遥远。

大家都笑老大老二合并，京东压力山大，殊不知比京东更惨的是全国十几万代购。

阿里大一统后，必然靠着规模效应降低海淘成本，提高海淘质量和体验，刀刀杀向代购无法解决的痛点： 1、品控，部分代购真的假的掺着卖已经是不争的事实;

2、时效不稳定，不能**按时到达; 3、政策变化太多，比如电商法、税改等等; 4、海关严查，交*扣货，风险越来越大;

5、路上意外太多，经常出现运损，口红、巧克力等品类在路上都是担惊受怕; ……

说白了，代购就是一种低效的C2C模式。这些痛点分散的代购无力解决，所以海淘走向集中化是必然的趋势。

毫无疑问，阿里巴巴收编中小玩家、加强平台规模只是顺势而为。 诚然，代购有自己的优势，他们灵活，他们努力，有广泛的社交基础，但是再大的优势也打不过趋势。

我在这里举个例子： 苏宁曾经是线下的王者，但是互联网起来后短短几年就被阿里打掉了。这并不是一个企业对另一个企业的胜利，而是一个时代对另一个时代的胜利。

不是苏宁不努力，而是再努力也没用，因为趋势变了。 同理，代购也是如此，单个个体永远无法对抗阿里巴巴统一海淘市场的雄心。