作者：电商君

来源：电商报(ID：kandianshang)

全民炒鞋的**时代到了?

这是一个*好的时代，也是一个*坏的时代!

如今，一场*大的造富运动——炒鞋，已经全面打响了!

一个25的男生，从大学时开始炒鞋，大学还没毕业，年收入超过50万，现在月入100万，比当年的比尔·盖茨还成功;

2017年2月，adidas 推出SPLY-350的当天，因为网上*购的人太多，adidas网站一度瘫痪，国内**一个线下预约抽签的上海旗舰店人满为患，很多人是提前了一个星期从其他地方飞到“魔都”的;

2017年的6月，有个程序员通过技术手段直接搞定了 Confirmed App 上的预定，成功买走了80双原价1899元的SPLY-350，然后，在他抱着战利品下电梯时遭到一群黄牛党的疯狂攻击;

2019年3月，AJ樱花粉球鞋发售的*日，30万人加入网上摇号抽签的大军;在线下，原价1000多元的AJ樱花粉球鞋只用了几天就涨到1万多元。

如此疯狂的一幕，在历史上似曾相识：

上世纪90年代初，同样是在上海，中国股市鸿蒙初开，有人通过炒股两个钟头*了2500元，一九九几年啊，2500元差不多是很多人半年的工资!潘虹和**云主演的电影《股疯》就是以这个为原型的。

2006年，很多人睡了一觉醒来之后发现，深圳今天的房价比昨天微涨了50%，于是赶紧下手定房——当时很多温州炒房团到达一个楼盘后，不是一间一间地买房，而是一层一层，一栋一栋地*房!

全民炒鞋的**时代，到了?

炒鞋背后的商业逻辑

黑格尔说过：存在即合理，那么我们来探求一下炒鞋汹涌背后的商业逻辑。

*先，有需求就有市场。

随着家庭可支配收入的增加，有个性、有态度的90后年轻人成为新的消费主体，有过追梦赤子心的他们愿意在潮牌潮品上投入更多的热情，但也因此成为炒鞋市场*容易被收割的韭菜。

其次，****的**刺激。

老马说过：如果有100%的利润,资本家们会挺而走险;如果有200%的利润,资本家们会藐视法律;如果有300%的利润,那么资本家们便会践踏世间的一切!

但老马没有说：如果是1000%、2000%的利润，这个世界会疯狂成什么样子?

如今看来，炒鞋的利润回报早就超越了“践踏世间的一切”的标准：2017年，售价不到1500元的OFF—WHITE·Air Jordan

1的球鞋很快炒到1.2万元，利润高达800%;今年2月，一双300美元的YEEZY Boost 750一周内炒到3万元，利润高达1200%!

*后，炒鞋不是为了穿，而是为了奇货可居。

3万元一双的运动鞋贵吗?贵!但是在炒鞋市场还不够上台面。

目前，全世界*贵的鞋是Air Yeezy2(Red October)，当年线上的成交价高达1700万美元——这么贵的鞋，真的有人穿得下去吗?

也就是说，炒鞋的*高境界不是为了穿，而是为了把它当成文物那样供奉起来，成为价值连城的收藏品。

但这样也产生两个附带的后果，对很多炒鞋的散户而言，因为实力有限，只能沦为大炒家的收割对象;而那些真心想买鞋子穿的人则被无奈地推到几十万人争*几千双球鞋的绝望之战中，*后不得不高价入手心仪的产品。

那么，火爆的炒鞋市场背后，那双看不见的黑手是怎么推动炒鞋行情向前发展的?

背后的操盘者?

第一个推动炒鞋市场急剧升温的，是品牌方。

其实，从整个炒鞋的过程来看，这就是品牌方一手导演的饥饿营销。因为从一开始，品牌方就对发售的产品进行了限量销售;接着，无利不起早的鞋贩子趁机大幅拉高价格，让炒鞋市场很快升温。

其次，庄家出手，天下我有。

庄家和普通散户不同，他们实力雄厚，出手阔绰。比如说，商品发售当天，庄家一般会通过大量雇人排队大批扫货，将本来就稀缺的产品集中到自己手中，造成市场产品紧张，*后，他们就可以随心所欲地定价，*得盆满钵满。

第三，让人无法抵挡的明星效应。

比如说，金·卡戴珊的现任老公——“坎爷” Kanye

West，本身是说唱明星，金·卡戴珊的一举一动更是时刻曝光在镁光灯下，“坎爷”此前因为公司经营不善负债累累，在参与耐克和阿迪达斯的设计后，卖鞋*的钱比乔丹还多——仅在去年一年，“坎爷”就通过炒鞋年入10亿多美元(100亿人民币)。

而自从2004年乔丹的中国之行后，球星造势、名星代言、品牌联名已经成为常规的品牌营销套路，也越来越强烈地传达着一种信息：越是联名款就越有个性，越是稀少的球鞋就越有价值，让大批年轻人沦陷于“吴亦凡同名椰子鞋”的同时，更是让炒家们看到*大的商机。

你花高价买到的“正品”可能是莆田的!

但是，就像股市有风险，投资须谨慎一样，炒鞋的风险更大。

“鞋都”莆田听说了吧?这里生产的假鞋，逼真到让NIKE都怀疑人生!试问炒鞋这么**，又怎么能少得了莆田呢?

想一想也是，一款发售价2000元不到的球鞋，上市不到一周价格就飙到1万元以上，这么高的价格，只能让不少多一度热爱的普通消费者望鞋兴叹。

所以，很多人就将视线转向了莆田，从这个角度而言，正是虚高的卖方市场让正常的消费者改变思路——莆田是被天命选中的!

炒鞋市场*火爆的时候，正是莆田鞋名声日隆的时候，那时莆田安福电商城的

“鬼市”里，白天几乎空无一人，入夜后人声鼎沸，生意兴隆，几乎所有国内球鞋商家都跑到这里驻守，谁先仿出了新鞋，不问数量，不管尺码，价格随意，全部一扫而空。

也就是说，你花了3万元买来的一双全球限量款潮鞋，有可能是造价50元都不到的“莆田造”!

不多说了，小编订的几双莆田造的跟“坎爷”同款的“椰子鞋”刚刚送到了，其中有两双尺码不合脚，1万元一双诚意出售，要的请后台留言!