阿里巴巴为什么是一家伟大的公司?小产品看出大格局!

电商报

2019-03-19

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作者:电商君

来源:电商报(ID:kandianshang)

面对kindle,乔布斯也看走了眼!

人类一思考,上帝就发笑!

几千年前,相对于著之竹帛的竹简,纸质书是名副其实的“高科技产品”;几千年后,亚马逊创始人贝佐斯在一本正经地思考一个问题:如何把纸质书再向前推进一步?

于是,世界*富叫来了负责亚马逊纸质书业务的高管,对他说,“你的工作就是干掉自己的生意,让所有卖纸书的人都失业!”

三年后的2007年11月,在**代iPhone发布5个月后,Kindle问世了。

但乔布斯断言:Kindle不过是“只有一个功能的电子产品”。言外之意是,咱们家的iPhone就可以电子阅读了,还要Kindle干什么?

但乔布斯这样的**也有看走眼的时候,Kindle才不是“只有一个功能的电子产品”那么简单。

纵向上,Kindle通过功能的不断提升和软硬件的升级,不断提高用户的阅读体验,成为一种可持续的服务生态。

横向上,Kindle通过产业跨界对包括iPad在内的电子产品发出威胁。

比如说,2011年,在kindle的基础上,亚马逊推出平板电脑Kindle Fire,Kindle

Fire的价格只有1000多元人民币,几乎是iPad的五分之一。

Kindle Fire推出后,马上成为市场疯*的Android平板,直接让苹果iPad的销量在**陷入停滞。

Kindle Fire推出的时间是2011年9月末,乔布斯则在一个月后离世。

没有人知道在离世前,面对这款不仅革了纸质书的命,也差点革了苹果iPad命的产品,乔帮主还记不记得当年说过的Kindle

“只有一个功能的电子产品”的话。

对于这样一款革命性的产品,国内企业不是不想做。比如说,Kindle大获成功后,掌阅的iReader、当当的Light阅读器、京东的JDRead

Venus、腾讯的QQ阅读器等不断涌现,但这些产品在投入和创新上很难有大的突破,更尴尬的是,所有这些产品加在一起都不是Kindle的对手。

更让人难堪的是,虽然阿里、京东都把亚马逊作为自己在电商方面的*大对手,但是无论是阿里还是京东,在很长时间里,都没有一款像kindle系列这样*立自营的、能衍生出这么有影响力的产品。

但是现在有了:天猫精灵。

中国也有了***的产品!

天猫精灵是阿里巴巴人工智能实验室旗下****的**款智能产品,截至2019年3月,天猫精灵已经卖出了1000万台,这个数据**是大神级的。

目前在**智能音箱品牌中,累积出货量达到1000万台的只有三家:Amazon Echo、Google Home,还有就是阿里巴巴天猫精灵。

但相比于Amazon Echo和Google Home,天猫精灵的销售速度更快,普及程度也更高。

比如说,Amazon Echo于2015年上市,到2017年底在**的销量才达到1000万台。

而**代天猫精灵于2017年7月上市后,在一年多的时间里经历了天猫精灵M1、天猫精灵X1、天猫精灵“方糖”三代产品的更叠,连续五个季度销量排名**第三、中国**。

产品**的背后,是阿里巴巴人工智能实验室长达5年的反复实验,也可以说,天猫精灵是阿里巴巴怀胎5年才孕下的产物。

其实,除了***的Amazon Echo和Google

Home之外,国内并不乏叫板天猫精灵的同类产品,比如说京东的叮咚、小米的小爱同学、腾讯的腾讯听听等,但为什么*终成为大神级的产品是天猫精灵?

*先,不是所有企业都能玩人工智能,天猫精灵本身就是阿里巴巴强大科技实力的体现。

天猫精灵的*大特点,是将强大的人工智能塞进了一个杯子大小的硬件里,让他选歌、听评书、查询天气、生活起居、操控家电,只需要下达一个语音就够了,但越是这样化繁于简的产品,越是体现出一个企业的科技实力。

其次,天猫精灵在价格、品质上的综合优势。

就像上文所说,国内环伺在天猫精灵周围的智能音箱并不少,但总体而言,这些产品不是太贵就是太渣,在使用过程中就慢慢衬托出了阿里“认真做产品”的优势。

而天猫精灵迅速扩大市场在很大程度上还依靠于一套奇葩的打法。

在前期投入市场后,天猫精灵已经获得不错声誉。但是从去年双11开始,阿里做出了一个惊人的决定:将天猫精灵的售价从此前的499元直降到89元,在同行看来,阿里这是贴钱贱卖天猫精灵。

此轮降价过后,在长达4个月的时间里,天猫旗舰店上*热门的天猫精灵智联套餐到现在还处在缺货状态。

阿里“赔钱”也要卖天猫精灵,葫芦里到底在卖什么药?

阿里在天猫精灵上的野心

其实,智能音箱背后靠着的都是互联网巨头,这也让智能音箱的竞争比任何一个领域都激烈,谁能在*短时间内*得先机,谁就能在身后关下别人进入的大门。

也就是说,这个领域的基本特点是:能进入千万俱乐部的屈指可数,不能进入的很快就被淘汰出局。

所以,阿里对天猫精灵这个项目是非常重视的,重视到什么程度?马云亲自为天猫精灵站台,亲自为天猫精灵“方糖”签名!

除了天猫精灵之外,你见过马云什么时候这么热心过?

可见,阿里在天猫精灵身上是寄托了不一样的野心的!

其一,饱和式占领市场。

作为家庭设备,智能音箱普遍存在“一机一户”的情况,也就是说,阿里卖出了1000万个天猫精灵,就意味着有1000万的中国家庭正来享受新的智能生活方式。按中国目前约4.3个家庭计算,已经有2%的中国家庭进入了‘智能时代’,只有不断加速销售速度,才能饱和式占领智能音箱市场。

其二,全面打通阿里生态和*占物联网生态制高点。

登录天猫精灵app的前提是使用淘宝账号,云端之上就是商城的大数据入口,阿里就是要通过天猫灵全面打通衣食住行于一体的补阿里生态体系。

而接下来,智能音箱的竞争焦点将在IoT全面展开。

可以预期的是,智能音箱还将进一步走出客厅,连接出行、旅游,甚至是外太空等更多的物联网场景。

第三,培养下一代使用场景习惯。

天猫精灵的功能中,很多是为儿童开发的,比如说儿歌、英语朗读、儿童睡前故事等,就是为了建立一个儿童使用场景习惯,培养更多的未来消费人群。

当然更重要的是,相对于亚马逊电商平台的自营商品,天猫精灵直接越过Kindle系列,将决战的场景放在更有未来意义的人工智能技术,并且还取得了一定的优势,从本质来说,这是一种格局之战。

所以,阿里巴巴为什么是一家伟大的公司?就在于它总能在理想的驱使下,对未来做出清晰的判断并且体现出坚强的执行力。

虽然现在天猫精灵还不算完美,但就像同样不完美的Kindle系列革了纸质书的命之后又要革掉iPad的命一样,谁说一直升级叠代的天猫精灵不会在干掉Amazon

Echo和Google Home的同时带给我们更多意外的惊喜呢?

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