作者 | 杨阳

来源 | 广告创意（ID：idea1408）

前几天，刚分享完可口可乐的新口味，雪碧又开始燥起来了!就像那句**的广告词“透心凉心飞扬”，夏天就是要“凉”。

夏日营销也一直是雪碧的拿手好戏，为了让饮料与“清凉”挂钩，像“水上滑梯”、沙滩饮水机、街头*型喷雾售卖机等各种好玩的大场景雪碧都玩过。

这不，4月，雪碧在美国上线了!还将这个campaign定义为“BORN TO RFRSH-SPRAY SPRITE”(生来清凉-雪碧喷雾)!

推出“雪碧喷雾”创意包装

玩转街头潮流风格

这次，雪碧的新品在包装设计上，更是玩出了新高度!推出了**的喷雾罐装。

是的!你没有听错，就是雪碧的包装，换成了喷雾装了!

这次，雪碧整个设计都变得十分的新潮，在整个瓶身上以涂鸦设计的造型，拿着它出街回头率一定很高，看样子又是一款街拍必备!

同时还推出一支TVC，为新品的上线强势助力。

在整支短片融合电子音乐、蒸汽波、复古、涂鸦等潮流音乐，非常带感，以这种方式进行造势宣传，尽*大限度的去吸引美国年轻人的注意，以他们所喜欢的元素进行融合，全面为“雪碧喷雾”的上线造势。

不仅如此，在整个宣传玩法上也是紧扣“新潮”、“街头文化”的风格。从广告视频、海报、插画、户外等多种媒介，包括整合营销传播都采用了这种街头涂鸦风格，很好地展现了美国青年街头文化风格，全方位多层次地去迎合美国年轻人的喜好。

全方位宣传海报造势

紧扣“新潮”文化主题

场景化海报

插画海报

不管是场景化海报、插画海报还是户外广告，把“涂鸦”和“街头文化”两大元素，都进行了**地诠释，十分接近当代年轻人的潮流诉求;同时也将夏天需要的清凉氛围，进行提前预热。让人一眼看到海报时，就能够感受到来自夏天的凉爽，也把雪碧“透心凉心飞扬”的产品理念传递到年轻人的心中。

虽然有不少网友吐槽像是杀虫剂的既视感，但也还是对此次新品表示期待，纷纷询问国内的上线时间!

打造行业创新玩法  雪碧一直在路上

此次雪碧推出喷雾装的包装设计，对于笔者来说，并不惊讶!

雪碧一直以来在年轻人营销上，都有着自己的品牌见解。只不过大家**反应都会提到“可口可乐”、“每日C”等等。确实不少人忽略了，其实雪碧也是一把好手。

不管是从口味更新、跨界营销、迎合当代年轻人的消费理念等等，都能够看到雪碧的身影。

就比如说，去年在杭州西湖举办了淘宝造物节活动”。在造物节上，雪碧打造的“酷爽客栈”格外显眼，瞬间吸引了不少年轻人前往打卡，也让“雪碧客栈”成功登上#淘宝造物节# 超话top1。

并且在增加了不少内容互动营销的玩法，化身客栈掌柜掌管了雪碧官微，播报了酷爽日报的几个关键消息：杭州突降柠檬雨、AR扫雪碧赢门票、招募酷爽体验官等。

又或者是在瓶身营销上，也来一次跨界。

在去年八月份，雪碧***联合了五大游戏IP，大话西游、劲舞团、楚留香、倩女幽魂和**一同跨界合作，共同打造了酷爽限量罐，瞬间吸引了年轻人的注意，**燃爆了整个夏天。

雪碧针对每一款游戏的特点和人物特色，还定制了不同的瓶身图案，在雪碧绿色主色调的基础上，引用**的游戏角色，以此吸引游戏玩家和二次元受众，以包装视觉的冲击性，来刺激玩家粉丝们的收藏欲望。

而这次雪碧依旧从包装开始入手，在饮料包装上玩了一次大突破。以*特的喷雾外形，瞬间抓住年轻人的注意力。再加上新潮街头文化的宣传造势，也为这款新包装的雪碧大大地提升了品牌的曝光度。毕竟，现在的年轻人都有一种猎奇心理。

雪碧每次的亮相，都能带给我们不少的惊喜，这必然离不开雪碧深度洞察用户心理，积极地与年轻消费群体建立情感沟通，真正地与消费者玩在一起，以此获得他们的认同心理，而这也是雪碧一直以来前进的品牌动力!