“喝王老吉可以延长寿命10%左右。”前不久，广药集团董事长李楚源在公开场合发表了这番言论，更被王老吉官方在微博上大肆宣传。此举一出，顿时引发了网友群嘲：“真把我们当三岁小孩那样哄呢?”

　　“延年益寿”?纯属夸张

　　虽然“清热去火、延年益寿”一直是王老吉产品宣传的噱头，大众早已习以为常，但这次如此煞有其事的将其摆在明面上说还是引起了不小的骚动。根据王老吉官方微博的言论，“可以延长10%寿命”的说法得到了现场深圳华大基因股份有限公司总裁尹烨的赞同，但很快就被对方打脸，称“只是礼貌性点头”。

　　据称，该结论已经得到了国家863计划的研究证实，但显然广大民众对此说法并不买账。除了网友的群嘲和当事人的回应，相关领域的专家也对该说法提出了质疑。广东省疾病预防控制中心病理所主任黄俊明表示，王老吉所说的项目试验仅能证明凉茶配方的食品安全性，无法判断其是否具有“延年益寿”的功能。在一定程度上，王老吉的做法已经有违反广告法的嫌疑。

　　这并非是王老吉第一次陷入虚假宣传的风波，早在2013年它就在“诺奖得主携手SGS启动王老吉凉茶国际标准研究、暨王老吉凉茶国家863计划最新科研成果发布会”上声称王老吉凉茶有延长动物寿命的功效。在受到媒体的质疑后，广药集团用“正在开展进一步的研究工作，将完整王老吉食用安全性证据链”的说辞将此事压了下来。此次旧事重提，让人不禁猜测王老吉方面是何用意。

　　旧事重提，王老吉意欲何为

　　在2002年之前，王老吉还没有形成自己精准的品牌定位，在市场上的一众饮料品牌里并不起眼。2003年，王老吉推出了它的首个主题“怕上火，喝王老吉”。作为第一个打出预防上火口号的饮料，一时间，这个名字就成了“清热去火”的代名词。也就是在这一年，王老吉的年销量由之前的1.8亿元一跃跳过了6亿元的门槛。

　　2013，在经历了与加多宝的商标之争之后，王老吉同时也面临着销售额增长变缓的问题。在行业整体面临瓶颈的时候，这场发布会似乎对它产生了积极的作用。就在发布会结束后的第二天，广药白云山的股价就涨了5.64%，而这正是王老吉的母公司。

　　或许是尝到了甜头，王老吉此次故技重施，或许是想借此为品牌造势。自2012年以来，王老吉与加多宝之间的争斗不绝不休，尽管保住了“王老吉”的商标，但似乎并没占到多大的便宜。加多宝一句“还是原来的配方，还是熟悉的味道”赚足了观众的感情分，凭着换口号、换标语这样大张旗鼓的动作，成功在消费者面前大刷了一把存在感。截止到2016年，加多宝凉茶已经占据了凉茶市场第一的宝座，占到了52.6%的市场销售份额。为了与对手一争高下，王老吉出此下策也就不足为奇了。

　　而且，凉茶市场在整个饮料行业的地位一直不高，仅居行业第四。在中国人目前的消费习惯里，它一般出现在吃火锅、撸串这样的固定场景，远不及可乐、橙汁等的高度普及性。如何在竞争中脱颖而出，成为王老吉思考的问题。而此次大肆宣扬产品“延年益寿”的功能，或许正是它想要推进产品多元化，进军保健品功能性饮料的表现。