出品丨插坐学院（ID:chazuomba）

作者丨崔永旺

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“眼睛累到不够用时，就该花*养养耳朵了。”

这话用来形容当下的音频市场，再合适不过。跟外卖、共享单车等迅速出现*角兽的行业相比，音频市场的前几年并不好过。不过，情况已经在近两年开始悄然改变。

根据相关行业报告，未来音频市场将呈现三大趋势：

趋势一：深耕场景消费，*占用户碎片时间

依托以车联网、智能家居为代表的线下智能领域，将成为重要消费场景；

趋势二：有声书继知识付费后，将成为新的竞争战场

知识付费内容将不在占据音频市场主要份额，以有声书、广播剧为代表的内容生态逐步凸显；

趋势三：内容多元化、娱乐化

互联网音频市场正在经历一个*大的变化：从一个相对垂直的领域变成大众娱乐需求。

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语音成为*重要的交互方式之一

音频市场规模将达1000亿

2017年6月，国内*早的网络音频平台“蜻蜓FM”上线了一期音频付费节目——《矮大紧指北》，文艺老炮儿高晓松担任主持人。节目上线仅一个月就售出10万份，销售额高达2000万元。

然而，《矮大紧指北》的**盛况并非偶然，在此之前，音频付费产品的市场表现已然十分亮眼。

根据全媒派的报道，2017年3月，豆瓣时间上线5天销售额就破**；5月得到APP一周年之际，总销售额达到2.4亿；6月喜马拉雅会员日宣布《好好说话》**季销售额超过4000万……

在今年1月，荔枝FM宣布完成5000万美元D轮**；7月，国内*大的车载音频运营商听伴（原考拉FM）完成A+**，据猎云网报道，听伴此前两轮**共2.7亿元；上半年，今日头条也曾上线一款名叫“好好学习”的知识服务类应用。

各大平台争相*夺音频市场这块蛋糕，让人不禁想起当年的“千团大战”、“共享单车大战”。

同时，相关报告显示，中国内容付费用户规模呈高速增长态势，2017年内容付费用户规模将达1.88亿人，预计2018年用户规模为2.92亿。

对于音频市场，蜻蜓FM曾预测，到2026年，音频市场的规模将达到1000亿元，整个内容付费领域的规模将达上千亿元。

蜻蜓FM创始人兼董事长张强认为，目前音频市场的覆盖率还不到20%，而视频和文字几乎是100%。但音频的优势是可以覆盖到很多“不用眼”的场景，比如驾驶、家务，*具代表性的是睡前。

“现在移动互联网的终端主要是手机，音频其实存在一定劣势，但由于目前手机渠道的渗透已接近饱和，所以整个互联网行业都在向新的渠道去拓展。”

“以人工智能为代表的智能音箱、智能家居、智能手表，甚至智能汽车都已经出现了，尤其是5G时代的来临。”

“不同于手机是以屏幕为人机交互界面，在这些被互联的各式终端，语音将成为*重要的交互方式，音频内容的机会也必将大大地增加，完全有望达到如今视频和文字的渗透率。”

“耳朵经济”已经成为当下的新风口。

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“知识付费”使命已完成

市场向“内容生态”转变

在新生的音频付费市场中，稀缺头部IP的*大社会号召力让人们心甘情愿地掏*，也成了平台付费内容收入的主要来源。

在11月5日蜻蜓FM举行的“声机·2018秋季内容生态发布会”上，蜻蜓FM内容生态战略全面升级，首次启动音频平台“内容矩阵”概念，推出全新九大内容矩阵，这也引领行业迈进新的发展期。

发布会上，高晓松与蜻蜓FM联合推出他的第二档付费音频节目——《晓年鉴》，这部中国首档穿越式漫谈音频节目将于11月14日正式开播，即高晓松本人49岁生日当天。

高晓松说：“我希望到50岁时候就不再做节目。如果*后能留下这么一个节目，和成千上万的知音，一起把这50年的成长拼成一张民间年鉴的地图，我觉得是非常美好的收官。”

从“知识付费”到“内容生态”，音频市场悄然发生着改变。

目前，包括音频市场在内，知识付费行业仍处于早期发展阶段，音频节目的付费模式较单一，往往是一次性预支一系列或一年的费用。

虽然一次性消费可以促进购买行为，但是往往导致长线收听率下滑，且复购率较低。如果没有持续的高质量内容作保证，用户收听率就会高开低走，留存率与回头率堪忧。

对于大多数知识付费产品，用户的行为较为单一（阅读或偶尔评论）、互动性差，这些都制约了知识付费平台对用户的长期吸引力。

此外，知识付费的内容多样性实际上仍然偏同质化。

例如时间管理类、文书写作类、投资理财类等热门知识领域，这些内容由于用户需求高、圈层广，往往很多知识平台都会涉及到，但标准化程度高，存在一定的内容同质化。

同时，优质内容生产能力赶不上崛起的付费能力、节目质量鱼龙混杂、版权问题、政策监管风险等，也是包括音频付费市场在内，知识付费行业面临的几大挑战。

对于音频市场从 “知识付费”到“内容生态”的转变，蜻蜓FM COO肖轶认为，过去打仗之前先会*滩，一般会用机动性比较强的，知识付费在音频内容付费里面扮演了*滩的角色。

因为知识本身有比较强的付费属性，我们从小到大其实有很多知识付费。

“但是知识付费的知识外延很窄，中国人提到知识的时候，就觉得它很重，需要花很多精力学习。短视频为什么很短，因为碎片化时间消费比较低，人的节奏快。”

“我们希望把所有的内容和课程、知识都摆在那里，你选择你要的，留下来的是客单，完成一个订购关系。”

“这就是内容生态，它的包含性要比知识付费更大，内容生态是真正意义上整体的大内容付费，而知识付费作为排头兵，历史使命完成了。如果我们还在纠结知识付费，有点太局限了。”

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多元化和娱乐化内容

将不断拓宽内容生态的边界

互联网时代，每一个新兴行业的发展都是机遇与挑战并存。目前音频付费市场尚未成熟，付费用户整体占比小，同时这也表明音频付费前景广阔。

当下，音频内容产业的价值和发展潜力远远被低估，*需要的就是不断拓宽边界。

为了满足不同场景下用户的差异化需求，蜻蜓FM推出九大内容矩阵，内容包括文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧、影视IP等。

尤为重视头部IP的带动效应：除了高晓松的《晓年鉴》，还有许知远的《十三夜》，蒋勋的《新解东方哲学系列》，道长梁文道《八分》，台湾综艺教父王伟忠《男人囧事：都是我朋友的事》，著名媒体人杨澜的《杨澜的私人书单-BIG GIRL养成记》等。

“过去大家对内容的投入唯时下热点为标准，看什么节目火就*什么节目的资源，像亲子、女性等需要进行市场培育、增长潜力*大的内容品类却鲜有深耕。”

业内人士分析称，蜻蜓FM在内容上的这一创新，有望改变音频行业无序、同质化的内容生产格局，这会让音频行业的内容生态更完整，更具活力。

蜻蜓FM COO肖轶表示，未来将会尝试更多娱乐化的内容，以此来覆盖更广泛的用户群体，超级广播剧就是一个很好的例子。

广播剧更像是有声书的顶级版本，本身是用文字在讲述场景，而影视剧是用画面讲述场景，这是完全不一样的。

在影视行业比中国更先进的韩国和日本，已经证明了广播剧模式是成立的。广播剧在日本非常发达，它甚至成为小说、阅读、影视剧中间不可获取的一部分，很多著名的演员都会做属于自己的广播剧。

广播剧逐渐成为影视剧必要的世界观补充，因为所有的影视剧都来源于文字，但文字有些东西拍不出来，而通过声音就不一样了。

蜻蜓FM希望通过现象级的超级广播剧，让更多人了解到音频，把整个行业的渗透率做大。

而在把行业渗透率做大的同时，对内容生产者的挖掘、储备和培育，也始终是各大平台构建内容生态*重要的一环。

随着越来越多专业人才、媒体资源进入市场参与竞争，音频行业的整体品质也将得到大的提升。内容产业少有指数级的增长，只有这样一步步的积累，企业才能更务实，行业才能更健康地发展。

会上，蜻蜓FM还发布了主播生态战略，宣布将在3年内投入10亿扶持资金，打造集生态开放、资金扶持、版权支持、主播职业化的四位一体主播孵化体系。

未来将以人工智能为切入点，把现在的用户，包括用户的兴趣爱好，使用场景都进行更细致的标签化，以无缝对接未来的万物互联时代。

对于音频市场的未来发展，蜻蜓FM创始人兼董事长张强同样充满信心，“音频市场的黄金时代要来了。过去，音频可能就是一个配角，但它即将站上舞台中央......我们的的目标是成为中国*有品质的音频内容平台。”

关于作者：崔永旺，首发于职场充电**站——插坐学院（ID:chazuomba），每晚 21 点 21分准时分享，陪有梦想的人一起成长。