作者 | 王晖(品牌观察报主笔)
来源 | 品牌观察报(ID：pinpaigcbao)
随着音乐流媒体的发展，我国音乐产业正在经历一个“上半身互联网，下半身传统市场”的转型阶段。在这个阶段，原创音乐人在多元互通的外部环境下迎来了更多的发展契机，但同时音乐人也面临很多问题的困扰，比如碎片化的音乐应用场景带来的版权问题;尚属传统的线下词曲交易的不透明，带来的变现问题;以及面对尚有待开发的音乐人资源，如何整合资源在营销的环节中进一步释放IP势能……好在，这些痛点问题已经有第三方的平台在不断探索解决方法，基于构建专业化的平台品牌势能，来助力原创音乐人的成长和蜕变。
01
腾讯音乐人开放平台
致力于专业、系统的音乐人服务品牌建设
腾讯音乐人开放平台上线至今，已有超过6万名原创音乐人入驻，全平台年播放量超过700亿，月播放量超过58亿，成为华语原创音乐的重要阵地之一。从目前平台上线的功能来看，腾讯音乐人集合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5sing六大平台，促成亿级曝光;提供作品发行、宣传**、数据管理、演出支持、作品收益、版权管理与维护、教育培训七重服务强势助力音乐人。
腾讯音乐人开放平台在2018年推出了**季“原力计划”，
总关注数超750万，总投票数超4000万，参赛音乐人风格涵盖流行、嘻哈、电子、民谣、古风等众多音乐类型。在内容配置上，通过**课、创作营、*创国内沉浸式Studio
Concert、“不凡现场”全国巡演、*届原力音乐节等活动，为新锐音乐人提供了全方位的扶持资源。
“原力计划”是一次面向原创音乐人的扶持计划，它也体现着腾讯音乐人开放平台的品牌态度和愿景所在。
02
原力计划2019
腾讯音乐人开放平台品牌升级计划
· 持续性品牌动作，提升平台品牌影响力
2019年，腾讯音乐人开放平台对“原力计划”进行了全面升级，不但面向所有曲风流派征集原创音乐作品，以每月发布“原力合辑”的方式****音乐作品，更有明星制作人助阵参与超级企划。原创音乐人将作品上传至腾讯音乐人开放平台后，即有机会获选参加后续的全链条活动，得到不断升级的扶持资源。
自发布“原力计划2019”以来，腾讯音乐人以持续性的品牌行动支持音乐人的成长与蜕变，每月一张的“原力合辑”都有明确的主题，组合不同的**原创音乐形成内容合力和品牌势能，集平台的优势宣发资源将合辑歌曲推到受众面前，助力音乐人蜕变的同时，加深其与平台的连接和信任，形成更加稳定的品牌关联。
截止至本月，“原力计划2019”已上线四张“原力合辑”，向关注原创音乐的用户**了几十组**的原创音乐人。第四辑《青春炙造》在六月已正式上线，其**收录了十*风格各异，与青春有关的音乐作品，音乐人在嘶吼、低诉中还原*真实的青春态度，直击听众内心的大世界。其中有九*作品出自九支风格迥异的乐队之手，囊括迷幻摇滚、复古**摇滚、电子音、布鲁斯摇滚、金属核/后核等众多风格，让听众在一张合辑中体验摇滚音乐带来的青春共鸣。
据悉，在持续性的品牌动作之外，腾讯音乐人平台还将开启特邀重量级超级制作人加盟的重磅级企划——“原力核”，以业界的**配置为原创音乐人保驾护航。
主题化的音乐产品，清晰地传递着平台扶持音乐人的细节，持续性地投入原力合辑的打造，也是“积跬步以致千里”的品牌形象塑造过程，重磅投入的“原力核”则为原创音乐人创造了为更多用户所观注的高光时刻。
· 平台功能升级，平台品牌价值升级
日前，腾讯音乐人开放平台为词曲作者新增了词曲作品上传、交易的功能。继支持音乐人及机构入驻功能后，腾讯音乐人成为国内*个支持词曲交易的音乐人开放平台。此前词曲作者出售作品主要通过代理方寻找买家，而目前大部分词曲作者并没有一手作品交易渠道。如遇不良代理方，词曲作者不仅不会获得版权收入，还存在作品被他人使用的风险。
腾讯音乐人开放平台为词曲作者提供词曲作品上传、交易的功能，主要解决的就是词曲作者版权收益不透明，不良代理方剥夺版权权益的痛点。为了保护词曲作者权益，腾讯音乐人将对所有上传作品进行严格审核，对于上传非本人作品的用户要求上传者提供作品授权文件或者创作证明。经系统标准化审核的词曲即可被**给买方，作者可以全程查看作品交易进度，还有专属客服全程跟进服务。
腾讯音乐人希望通过该新功能保护词曲作者权益，促进市场交易更加清晰透明，推动行业规范化发展。腾讯集团影、游、漫等产业生态对音乐词曲的需求，也为词曲创作者拓宽了“销售渠道”，提供了更多达成商业闭口的机遇。将保护落实到音乐人关注的细节利益之上，并以平台生态资源优势为之创造更多的收益渠道，这是腾讯音乐人品牌价值的硬核支撑所在。
03
原力计划2019
助力腾讯音乐人行业品牌形象树立
腾讯音乐人“原力计划2019”，是腾讯音乐人品牌能量的一次持续爆发性的释放。通过“原力计划2019”，我们看到腾讯音乐人开放平台是如何整合平台生态资源，致力于打造更加专业、高效、人性化的发展平台和服务平台。
在这个过程中，腾讯音乐人开放平台针对行业现状，逐步探索音乐产业全新的生产、分发、变现、管理、运营的一体化平台服务模式。以全链条资源扶持**音乐人，尝试建立起一种新型的行业运营范式，为原创音乐人创造理想的发展环境，也成就腾讯音乐人更加专业、可靠的品牌形象。
对于入驻平台的音乐人来说，除了体验到腾讯音乐开放平台“解决实际问题”的功能特色外，更重要的是，音乐人将感受到平台对**原创音乐的扶持态度。腾讯音乐人开放平台成就**音乐人的同时，也树立起自身专业化、权威化的行业品牌形象。
腾讯音乐人开放平台用行动和结果来向外界展示着平台的品牌内涵。线上线下联动，在业内建立起腾讯音乐人专业、贴心、有实力的品牌形象。达人，成己，持续化地推出**的音乐人和音乐内容来构筑起腾讯音乐人开放平台专业化的品牌实力。
