熊本熊无缘东京**会,原因竟然是...

作者 | 王晖(品牌观察报主笔)

来源 | 品牌观察报(ID:pinpaigcbao)

说到熊本熊,想必大家都很熟悉了。这位漂洋跨海而来的外来萌物,不仅仅是常年活跃在一线的表情包大户,更是蹦跶在大大小小的网络热点中的人气**担当。

近日,它因为一件事又上热搜了!

01

熊本熊被***惨的一次

近日,2020年东京**会的圣*传递路线公布,其中恰巧经过了遭受地震重创的熊本县,为更好展示熊本县灾后重建的面貌,熊本县向组委会申请,让吉祥物熊本熊担任*炬手。

没想到,这位***的选手竟然惨遭组委会**,结果当然是令很多喜欢它的人不满!为平息众怒,东奥组委会只好赶紧做出解释。

为什么要**可爱选手熊本熊担任*炬手呢?

大致理由就是:熊本熊非人,且年龄才5岁,而*炬手年龄规定在13岁以上。熊本熊易燃,涉及安全问题。熊本熊跟商业行为相关,与传递圣*资格不符!

撇去别的原因,单是易燃这个理由,就让人无力反驳了,熊本熊身上的皮套实属易燃物质,跑步时风一吹,容易造成燃烧危险。

既然这样,为了安全考虑,那就不当*炬手了。可是当熊本县提出让熊本熊以其它方式参与**会的时候。组委会却再次以“与商业行为相关”为由**这一请求。

这大概是熊本熊被***惨的一次了吧!

顶着舆论压力,也要**这个人气选手参与**会,可见“过度商业化”是阻挠熊本熊选手参与**会的*大绊脚石。

02

人气“熊”,改变一座城

熊本熊多具人气?得从熊本熊的诞生说起。

九州新干线开通之际,为了吸引更多的旅客前来熊本县观光旅行,熊本县请著名设计师水野学设计熊本熊的形象。熊本县政府还专门组建了一支策划团队,为熊本熊定制营销计划。随后,熊本熊就开始了卖萌赚眼球的日常。

不到五年的时间,熊本县政府便将其打造成世界级**。

熊本熊诞生之前,熊本县就是日本一个名不见经传的贫困县。

而熊本熊诞生之后,仅用了两年时间,就为熊本县带来了的12亿美元经济效益,以及相当于9000万美元的广告营销效果。2011到2013年,为熊本县创造了1244亿日元的经济效益。可以说,熊本熊的出现,拯救了一个县的经济。

如今世界各地均可见熊本熊的身影。熊本熊的表情包*遍网络,以及衍生出来的熊本熊周边产品数不胜数。

这个在世界范围内知名度很高的吉祥物,按理来说,与广纳四海八方来客的**会应该是高度吻合的。但东奥组委会仍表示,“营利性吉祥物不能参加”。

那熊本熊究竟是否真的过度商业化?

03

城市IP,时代下的捞金新贵

熊本县在设计熊本熊的时候,目的并不是商业性的,而是出于本县城市经济社会的发展所考虑。

但是随着熊本熊的名声大作,名不见经传的弹丸之地,一下子摇身一变,成为旅客蜂拥而至的旅游胜地,带来的经济效益直接以亿计算。

很明显,如果不与商业挂钩,这么庞大的经济效益哪里来?

1. 熊本熊,城市IP化的产物

IP之于城市,便是城市的代言,是城市产业提升的利器。城市想发展,就必须塑形象做传播。

与大多数三四线城市一样,在新干线经过这个城市时,熊本县切实考虑到高铁开通是一个城市对旅客的吸引方式。

但仅仅这样不够。新干线的终点站是远近闻名的鹿儿岛,而作为沿线城市,熊本县并没有什么竞争优势。城市IP化便是熊本县当下*好的选择。

以城市核心文化为出发点塑造出又萌又蠢的熊本熊形象,运用创新的运营方式,快速打响熊本熊的知名度,迅速提升熊本县的旅游产业。

2.熊本熊衍生周边,商机无限

熊本熊成为超级城市**之后,并没有像其它品牌IP一样,以授权的方式来获取更多的经济收益。

相反的,熊本县仅将熊本熊形象授权于产品和活动本身,而没有完全授予某家企业或个人,只要经过县政府的审核,对熊本熊的宣传有益,便可以使用。

如此极有远见的做法,使得熊本熊一时间成为周边产品的宠儿,熊本熊周边产品如雨后春笋般涌现。

单是2017年,熊本县“熊本县”周边产品销售额变达到1408.742亿日元,同比增长了10%。

也就是说,虽然熊本熊本身并不涉及销售营利,更多的时候是作为熊本县的形象推广,但是不可否认它有着各种企业合作与授权。这些合作与授权产生巨大的经济利益。

3.熊本熊IP延伸,市场价值庞大

城市IP皆具有产业延伸的价值,熊本熊也不例外。熊本熊的城市IP形象,需要延伸新的内容,熊本熊列车、熊本熊广场等等,这些产业又在不断强化熊本熊IP的自身形象。

熊本县通过对熊本熊塑造、延伸以及创新性的运营,不仅为城市形象赋能,促进旅游文化发展的同时也在不断促进熊本县当地相关产业的升级发展,促进熊本县经济全面发展。

虽然说熊本熊本身是一个吉祥物,但是作为一个城市文化IP,当他出现在**会上,很难让人不联想到他背后无数的产业与企业。

**会圣*传递仪式是非常神圣、庄重的,“商业气息过重”难免会对这种神圣的氛围有所影响。

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