作者：魏无忌

来源：电商观察网（ID:guancha5）原创，本文已获转载授权

日前，三星电子宣布和苏宁达成战略合作。

是的，就是那个在中国手机市场沦为others的三星。

现在的它希望借助苏宁挽回市场颓势，你会买吗?

三星合作苏宁

2018年12月6日，三星电子在南京宣布和苏宁达成战略合作伙伴关系。

双方表示未来将在零售渠道、体育营销等领域开展合作。

此前，苏宁旗下的**米兰足球俱乐部就曾与三星电子合作推出定制版手机。

这一次，双方都有意继续深化，展开全方位的合作。

彼此优势互补，让2家企业与消费者达成共赢。

对于苏宁来说，与三星合作可以借助对方的资源完善自己的零售体系。

对于三星而言，除了利用苏宁发展中国的零售渠道，恐怕还希望借助相关的体育营销改善品牌形象。

只不过，多年前消耗殆尽的品牌口碑，能够借助苏宁再次挽回吗?

从辉煌到低谷

如今的三星在中国手机市场已经沦为末流，无论是销量还是品牌形象都无法在市场中站稳脚跟。

然而，就在几年前，三星还曾在中国市场叱诧风云，不仅打得一众国产手机品牌毫无还手之力，甚至还可以和苹果较量一番。

2013年，三星手机在中国市场的份额接近20%，稳居行业**宝座，也就是说当时的中国消费者每5个人中就有一个人买了三星手机。

然而好景不长，三星的市场份额很快便随着国产手机的崛起出现下滑。

靠着技术进步和性价比，国产手机开始从这些外国品牌手中*市场。

此消彼长之下，三星自己又犯了打错，*终沦落到今天这步田地。

2016年，三星发布了自己的年度手机Note 7，结果发生了**事件。

事后，三星宣布在**范围内召回问题产品，中国市场却不在召回之列。

虽然三星给出了一套说辞，但这种明显的区别对待激怒了中国消费者。

尽管后来三星迫于压力召回了中国市场的Note 7， 却依然无法挽回中国消费者的心。

曾经的手机*头就此在中国销声匿迹了。

三星的破局之困

这次与苏宁的合作可以看作三星手机在中国市场的一次突围。

毕竟，随着中国经济的发展，中国庞大的市场是***头无法忽视的。

2018年**季度，三星手机的销量在**市场上依然是无人能出其右，但在中国市场却节节败退，已经无法和国产手机抗衡了。

更可怕的是，有了技术积累的国产手机并不满足于在国内市场厮杀，它们开始走向海外，给三星带来更大的压力。

对于三星而言，不仅要挽回中国消费者的心，还要击败实力越发强劲的中国同行。

这对于三星而言是相当困难的。

我们不否认三星的产品依然有着许多技术亮点，但面对着诸多劲敌，尚无法形成竞争优势。

此外，曾经严重伤害国内消费者感情的三星，即使到今天依然没有道过歉。

即便前不久三星高管面对媒体公开承认了在中国市场的失败，却也只是归因于自身经营策略的失误，对于曾发生的区别对待中国消费者事件闭口不谈。

无忌哥相信，很多中国消费者都没有忘记，三星在中国市场的遇冷就是他们用*表明自己的态度。

国产手机的围攻

虽然三星没有道歉，但除此之外，三星在中国市场的没落确实也和其经营策略不当有关。

在国产手机以“中华酷联”为代表的时代，三星凭借着更好的产品与国产手机拉开了差距，因而开启了***时代。

但是，当国产手机逐渐崛起，技术差距不断缩小的时候，国产手机凭借性价比及本土优势向三星发起了**。

彼时的三星无法遏制国产手机崛起的势头，又不愿意吐出已经到嘴的利润，*终在中低端市场被国产手机取代。

随着Note 7**事件发生，三星在中国市场的*后一座堡垒也不攻自破，从此一发不可收拾。

近几年来，国产手机的崛起给智能手机行业带来了*大的变化。

作为这一行业的*头，三星不可避免地受到影响。

华为手机不仅在国内蚕食了三星让出的市场，还在欧洲市场与三星竞争，双方在**市场的差距正逐步减小。

此前曾有传闻，三星正在准备一款折叠屏手机，预计将在2019年面世。

然而，这被三星视为**的技术利器，华为也早已传出了研发的消息。

对于如今的三星来说，哪怕挽回了中国消费者的心，其想要在中国市场再度崛起也十分困难。

总结

此前，还有许多人认为三星如果能够挽回中国消费者的心，就可以凭借技术优势卷土重来。

但是，看看这2年国产手机厂商的发展，恐怕不会有多少人还抱有这样的想法了。

前有小米引领全面屏风潮，后有华为莱卡三摄震惊业界，OPPO、VIVO也凭借滑盖、弹出式摄像头设计在全面屏领域更进一步。

三星的技术优势早已丧失殆尽，即使丢掉成见，恐怕也未必能重现辉煌。

这一次三星和苏宁的合作对于双方来说都有裨益，但不道歉的三星恐怕也只能在中国市场无力挣扎一下罢了。