作者：魏无忌

来源：电商观察网（ID:guancha5）原创，本文已获转载授权

2018年8月，苹果市值突破万亿大关，成为焦点，世界为之侧目。

2018年10月，苹果股价来到了历史*高点233.47!傲视群雄，舍我其谁?

距离突破万亿大关仅仅过了四个月，苹果便疲态尽显。

市值一路下跌的苹果到2018年12月21日，股价仅为150美元……

市值暴跌35%，2.5亿人民币蒸发一空，苹果跌下王座。

胜与败，一念之间

12月，苹果的多事之秋，可能库克都没有想到苹果会在2018年的*后一个月这么难走：

从月中的7款iphone手机在中国禁售，苹果、高通官司升级，世界各地开始审理苹果、高通侵权案。

到德国法庭宣布：德国将从此禁售iphone!

苹果已经到了*艰难的时候，同时失去中国以及德国两大市场，还有几十处正处于审理取证阶段的市场岌岌可危。

更为可怕的是，苹果在中国的出师不利，将会为后面的庭审带来不可估量的影响。

造成这一切的**就是传说中让所有手机厂家都闻风丧胆，却又不得不爱的——高通税。

高通作为世界上少数几家以****收取费用的公司在3G、4G时代拥有大片的客户群体，而使用高通芯片的手机厂家必须为高通支付高额的**费。

而高通的**费是针对整个手机的百分比来计价，也就是说，你的手机卖得越贵，你所要缴纳的**费也就越高，因此高通的**费有了“高通税”的外号。

苹果、高通本来是配合亲密无间的战友，但*终因为*财而**成仇：苹果欠下高通高达70亿美元的**费，并且在全球展开对高通垄断的诉讼。

高通亦开始反击：在苹果全球市场展开了对苹果侵权的诉讼，中国德国仅仅只是诉讼案的冰山一角，未来的苹果岌岌可危……

中兴之主?亡国之君，库克的困局

然而此刻*为忧虑的人还是库克，可以说苹果的胜与败都与他脱不了干系。

不可否认的是在库克的领导下，苹果机型走出了更多的模式，同时也出现了诸如6代系列等风靡全球的机型。

但近几个高价系列，同质化严重，也让人们选择苹果时少了一些狂热，会去思考“购买苹果值不值的问题”

库克所有的作为都在向乔布斯——那个创造苹果又将苹果引上高峰的男人看齐。

但世上只有一个乔布斯，库克在今年10月前用数据证明了，他足以挑起苹果的大梁，带领苹果走向世界巅峰。

但12月的股价暴跌又向一把重锤狠狠地砸在苹果的报表上，库克的脸上。

尽管苹果市值不断攀高，但销量惨淡以至于苹果不得不宣布，不再向外界公布每个季度苹果的销量……

库克向外界证明了，他确实不是下一个乔布斯，库克永远只是库克。

从科技品到奢侈品，饮鸩止渴?

几年前，你问苹果是什么?

有人回答：是信仰!

没错，在几年前，苹果在不少人眼里已经不仅仅是一部手机，有人为了它通宵排队，曾经它席卷全球市场，让无数对手生不出抵抗的心思。

但近几年，苹果却变了味……

从科技品变为消费品再变成奢侈品，无忌哥不知道库克是否打的是这个算盘?

想以纸面的数据匹敌乔布斯科技的革新。

遗憾的是，消费者并不买账，随着苹果的售价不断升高，它的销量却逐年降低。

更为致命的是：很多人都有这样一种想法，苹果不再会为世界带来耳目一新的产品，处于革新前线的苹果“堕落”了。

当然我们绝不是申讨苹果逐利的行为，但我们想说的是，苹果在金*里游泳时是否会回头看看岸上的4代、5代、6代系列?

现在苹果需要考虑的是如何再推出一款足够颠覆整个行业的机型，来抵消高通诉讼以及苹果自身策略对于股价的影响

而不是，一味的“模仿”前作，做出一些不痛不痒的改变……毕竟苹果在进步，世界上其他的手机厂家也在奋力追赶。

商人逐利，天性使然，但要知道在乔布斯想要改变世界时，苹果才是*为强大的时候，一款优秀的产品必然会让无数“信徒”重回苹果的怀抱。