****联合李宁出潮服了!

品牌内参

2019-05-24

+ 关注

作者 | 叶子栋(已授权发布)

来源 | 品牌内参(ID:brand180)

2018年被称为是“国潮元年”,彼时李宁、老干妈纷纷登上纽约时装周,让国人沸腾,让世界看到了中国传统文化的力量。

进入2019年,国潮更迅猛,除李宁N刷时装周外,就连****的青岛啤酒也在时装周惊艳了世人。

当国潮当道,就连一向高冷、严肃的****也坐不住了,这次竟然联合李宁出潮服了!

1

传统媒体 x 运动品牌,别说还挺好看

近年来,跨界联合成为品牌营销的主旋律之一,通过借助联名品牌的人气、资源,从而达成渗透到对方圈层,扩大人群覆盖范围的作用。

****虽是传统媒体的代表,但近几年来却在不断向年轻人靠拢,而李宁是典型的运动品牌,但它是国潮品牌的**者,当传统媒体跨界运动品牌,会擦出怎样的火花呢?

我们先来看看两者的联名潮服:

简约logo款

老报纸剪报款

报童喊话款

CBA记者马甲款

看似不搭边的两个品牌,却有着深刻的渊源:1984年洛杉矶**会上,****见证了李宁一人夺得自由体操、鞍马、吊环三枚**的高光时刻,这便是时隔35年之后,****与李宁联名款的设计灵感来源。

整组潮服融合了****的元素,通过截取年代久远的老报纸上有关“李宁”的信息,契合到服装上,无论是简约的logo款还是复古的剪报款,将属于中国的文化、潮范、时髦感结合得天衣无缝,创意十足,让更多人认识到了脱胎换骨的“中国**”。

同时,也进一步改变了众人对****的固有印象,让其充满了年轻活力。

2

“有间国潮馆”,全民大赏

当然,****此次除了联合李宁推出潮服外,竟在北京三里屯通盈中心开了一家快闪店——“有间国潮馆”,与李宁联名潮服也在此展中。

沿着瑰丽的《千里江山图》长廊,仿佛画中游般步入馆内。

其尽头是一面**国漫展示墙,影响着不同时代的国人的**动漫形象在这里都看得到,令人惊叹不已,更别提还有一整面的手办墙,简直让人无法不爱。

你还能看到令人神往的敦煌飞天仕女,这次她们竟然穿越千年时光,为机器人舞蹈天团伴奏。

而我们的李宁联名潮服就在“潮流穿越站”,从汉之风到唐之韵到宋之雅,再到现在的国货,参观者可近距离感受中国时尚潮流的魅力。

如果你有兴趣,还可以在这里进行AI试装,对着小房间里的摄像头拍一张照片,面前的屏幕上就会出现身着古装的自己,想穿哪个朝代的衣服都行,照片还能打印留作纪念。

假如逛累了,“诗情画意茶馆”便是个好去处,你可以与身着汉服的茶馆小二对诗,以此来换茶*。

整间快闪店以中国传统文化为依托,包含了国漫、国货、国学、国乐、国艺五大核心内容。传统与现代交杂,打破了次元壁,让人仿佛置身穿越空间,让更多人感受到中国传统文化的魅力。

事实上,去年10月份,****新媒体就在三里屯打造过一间致敬改革开放40周年的创意快闪店——“时光博物馆”,而此次则是为庆祝新中国成立70周年,也恰逢今年是第三个****日,以此为契机,****将两者结合,才推出了这间国潮快闪店。

开馆3日,“有间国潮馆”线下参观人数就高达5400余人,再次创下了三里屯区域的排队记录,而线上相关话题的参与人数也高达5亿人/次,足以可见,用户对国潮风的喜爱。

3

以国潮为沟通点,助力品牌升级

时代在不停向前,它催促着我们的脚步也不停前进,但这并不意味着,那些远去的传统文化就失去了意义,当新一代的年轻消费主体不再只是看重产品的功能或性价比,而是品牌的价值属性时,越来越多的品牌将目光转向了传统文化,企图通过利用传统文化为品牌赋能。

再加上李宁、老干妈等品牌,因国潮重新焕发青春生机,让品牌看到了国潮行动中的红利,自然而然,品牌争相盯上国潮风。

****虽是传统媒体,却被称为爆款制造机,盖因其是时代的见证者和记录者,有着敏锐的市场嗅觉。

但,不论****多能制造爆款,其在消费者眼中从来都是高冷、严肃的代名词,因此,凭借着深刻的市场洞察,****以国潮为新的沟通点,借助其自带话题的属性,从而达成与年轻人沟通的目的。

此次的“有间国潮馆”通过向消费者呈中国文化的历程与传承,让大众看得到中国文化的魅力,由此向消费者树立了****的全新的品牌形象,颠覆了消费者对其固有的刻板印象。

总而言之,世界永远年轻,品牌却正在老去,远去的犹可追,未来更可期,****也定会通过各种改变为消费者带来更多更好的精彩瞬间。

991阅读 37人喜欢
创业快讯 查看更多精彩内容 打开