作者 |   阿勤

来源 | 蛋解创业 ( ID：manjiechuangye)

提起Vlog，不少人*先想起的是欧阳娜娜，留学后的欧阳娜娜用Vlog记录生活中的“小确幸”，为她赢取了好感，同时也让更多人知道了Vlog。根据SocialBeta的报道，欧阳娜娜与今日头条合作的12期Vlog，播放量超过7700万，被誉为国内明星Vlog**人。

Vlog源于海外视频网站YouTube，全称Video Blog，即视频博客，是一种集文字、图像、音频于一体的内容形式，创作者称为Vlogger。通过拍摄视频的方式记录自己的日常生活，Vlogger 需要面对镜头叙述内容，并由其*立完成拍摄与剪辑的视频内容是典型的Vlog。

在短视频的热度趋于饱和的情况下，各大平台需要寻找新的机会来获取流量。相比较传统15-60秒的短视频而言，Vlog视频时长一般在5-15分钟，时间灵活，创作发挥空间更大;真实记录无过分包装，内容更具真实性，非常符合95、00后追求表达自我个性的需求。

所以，微博、B站、抖音等几乎所有和视频相关的平台纷纷推出Vlog扶持政策，甚至有人预测2019年Vlog将会是视频创作的新风口，流量的新解药。但Vlog的内容表现形式存在一定门槛，主题大都是关于旅行、时尚、个人日常生活记录等，内容同质化严重。

Vlog作为短视频的一种新形式，虽然很*，但品牌主们大多处于观望状态，尚未明确认可它的商业价值。成熟的短视频形式依然是品牌主们做营销时的**之选。

为什么短视频可以**社交营销，成为品牌、商家变现的**之选?比如：

1、短视频用户规模有多大?增速如何?

2、短视频有哪些变现模式?

3、kol体量和分布特点?

4、短视频用户呈现哪些特点?

5、短视频发展趋势是怎样的?

如果你想通过短视频来引流变现，*好对短视频行业有个大概的了解，以下9份报告将为你全面深度解析短视频行业。

知萌：2019短视频营销白皮书

这篇报告介绍了短视频市场规模、用户特点、短视频发展趋势等。

一、短视频市场规模剧增，抖音成为短视频营销风向标

1、截至2018年9月，短视频月活用户规模已达到5.18亿，相比11.2亿移动互联网用户，占其46.25%，2019年预计短视频营销市场规模突破200亿。

2、截至2019年1月，抖音日活用户规模达到 2.5亿，月活用户规模已达5亿。以抖音为代表的应用拓展移动视频营销边界。

二、短视频用户特征呈现多元化特点

1、短视频用户平均年龄增长至30岁

调查显示，短视频主力用户集中在18-35岁之间。与2017年相比，平均年龄从28岁上升到30岁;其中18-25岁用户与去年相比同比增长4.5%;35-55岁增长达到3.8%。随着用户人群的不断扩散，短视频已经成为覆盖全主流人群的移动应用。

2、短视频用户向三线城市下沉，覆盖区域广泛

调查显示，二三线城市的短视频用户占比66.8%，比去年增长6.9%，用户不断向二三线城市渗透，覆盖面越来越广。

3、短视频使用人群收入提升，消费能力提升

调查显示，2018年短视频用户月收入为7950元，相比2017年的7204元增长了10.4%。其中一线城市短视频用户收入与去年基本持平，二三线及以下城市短视频用户平均收入较去年提升24.9%，平均月收入为7438元，短视频用户整体收入增加，消费能力提升。

三、短视频行业六大发展趋势

短视频行业的发展已势不可挡，无论是用户的增长，各大平台的入场，内容生产机构的进入，商业化的成熟带来的资本积累，还是技术智能化的不断升级，都标志着短视频正成为移动互联网时代的重要入口。

1、短视频平台成为互联网第3大流量入口

2、用户向头部平台聚集，观看方式更加集中

3、大量UGC+PGC构建完整的短视频内容生态

4、人工智能赋能短视频更好服务创作者和用户

5、短视频平台成为政务信息公开新窗口

6、短视频赋能品牌营销，打开品牌与消费者链接的新路径

2019短视频内容营销趋势白皮书

这篇报告介绍了短视频的几种变现模式、平台各垂直类KOL数量分布等。

一、短视频平台四种主流变现模式

目前，短视频平台的主流变现路径包括广告、电商、游戏、直播分成。

在2年多时间的高速发展和沉淀下，当下短视频平台的营销变现产品已基本开发完善，集中体现为以下两种：

相比图文类“种草”，短视频能够更完整、直观地展示产品信息，更易于拨动人的情绪，因此电商成为各短视频平台积极角力的主流变现模式。

各平台纷纷推出了自有KOL广告交易平台，集中化、规范化管理MCN机构和KOL，以提升广告效果和广告主的合作体验。值得一提的是，抖音星图平台还特别设置了官方服务商(如:*星文化)，以 更好的服务广告主的各类营销需求，让内容营销生态更为规范、有序 。

二、短视频平台各垂直类KOL数量分布

1、KOL增速放缓，与短视频平台用户增长趋势接近，整体增速放缓

短视频平台总月活跃用户破5亿，三四线城市渗透率更高，但进入2018 年Q2后，增速大幅放缓，行业进入平稳期。而短视频KOL (粉丝量超过10万)的增长趋势与用户增长趋势接近 。

短视频用户红利期基本消失，KOL队伍在壮大，可平分到单个KOL红人身上的流量有限。平台流量“去中心化” 头部流量获得的曝光机会在减少，中腰部KOL有望崛起，但并非所有的中腰部KOL都能把握住这一机遇，持续产出**的内容!细看抖音和快手，迭代洗牌主要集中在10万-30万的粉丝层，即 “并不太红”的KOL 中。

2、短视频平台KOL画像

24岁以下创作者体量*为庞大，北京创作者*多。

3、各垂直类别KOL分布：**姐*多，也*活跃

从不同类别KOL数量分布上看：**姐类KOL数量*多，活跃度也更好;搞笑段子、音乐舞蹈和小哥哥类KOL位列其后，但相差**梯队的**姐类KOL有较大差距。(活跃度：指的是90天内至少发布一支视频的KOL在该类别KOL中的占比)

4、各垂直类别KOL互动表现：创意类KOL集均获赞*多，影视娱乐类KOL集均获评*多

从KOL粉丝点赞热度上看，集均获赞*多的是创意类KOL，萌宠、小哥哥和搞笑类 KOL紧随其后。

从KOL粉丝评论热度上看，集均获评*多的垂直KOL为影视娱乐类，其次是搞笑段子类和小哥哥类 。

影视娱乐类KOL拥有比较广泛的受众人群与先天的内容基础，且多有“明星” 加持，自带流量光环，可收获比较深层次的互动评论。(用户会自发在视频 下方“盖楼”，粉丝之间的互动活跃也极高)

5、各垂直类KOL粉丝质量和卡思指数：搞笑段子类表现*佳，**姐类持续下滑

**姐类KOL虽然体量*大，但内容同质化严重， 若无创意、才艺加分，已很难获得早期流量。游戏类、宠物类、创意类KOL，凭借创意加持，仍有机会C位出道。