作者：电商君

来源：电商报(ID：kandianshang)

月季故里，香飘五洲。4月28日上午，2019世界月季洲际大会盛大开幕，诚邀**友人共襄花海盛事，共赴美丽之约。与此同时，世界上**家以月季为主题的面馆——想念面馆也揭开了神秘面纱，成为本届大会引人注目的“**面馆”。在想念面馆前，随处可见拍照打卡、品鉴体验并通过社交网络实时分享的游客，有关“**面馆”的话题在网络上至今都保持着超高的热度。

那么，想念面馆到底做了什么，让它成为千万人关注的焦点?

借力热点事件，创新营销模式

在这个发展变化的世界，每天都有新鲜的热点话题在社会上发酵，这些热点事件或是契合了世人的泪点，或是戳中了生活的痛点，又或是触碰到了人心的美好，从而延伸出热点事件所附带的价值：聚焦全社会的关注。

想念面条打造的这家月季主题面馆正是借力一系列热点事件，实现了营销模式的创新。

借势世界月季洲际大会，成为众人关注目标。

世界月季洲际大会开幕当天，四海八方的游客应邀而来，很多人早就通过各种途径了解过这次盛会，并亲临现场体会，而想念面馆选择以月季为主题不失时机的出现在大家面前，自然会成为众人关注的目标。

融合中国诗词文化，赋能想念品牌文化 。

中国诗词大会在央视推出以来到现在，掀起了一股全民诗词热潮，其中的飞花令环节更为人们津津乐道。而想念面馆通过邀请中国诗词大会第三季总**雷海为亲临现场主持飞花令游戏，以花为媒，巧妙地将南阳*特的面食文化和诗词文化连接起来;见花如面，在互动中让大家感知中华文化的底蕴，同时让人能够更深刻的理解想念面条的品牌内涵。

借助**主播的人气，让想念面馆成为新晋**打卡胜地。

活动期间，淘宝美食主播***1考拉二**现场开播、抖音红人瑾儿化身月季仙子实地取景拍摄，想念开启线上线下联动营销新模式，借势粉丝效应放***声量，让想念面馆迅速成为*****打卡胜地。

简而言之，想念面馆一战成名的必杀技之一：通过受众对热点话题的关注，把品牌的诉求融合在细致入微的文化体验中传导给受众，让人对想念面条的品牌形象记忆深刻。

初心不改，让生活回归本原

世界**家以月季为主题的面馆——想念面馆，作为本次世界月季洲际大会的亮点之一，有其得天*厚的优势。

未入其馆，先感其境。密布墙面的藤本月季、随处可见的干花绿植、美不胜收的月季树下裙带轻分的月季仙子翩翩起舞，古朴简约、春意盎然的想念面馆像极了一方恬淡美好的世外桃源。

再加上身处在闹市之外，不免让人联想到陶渊明的：结庐在人境，而无车马喧。充分说明想念面馆在环境营造、品牌打造等方面充分切合了现代人们需求点，让吃面成为一种情怀，让生活成为一种享受。

这种适闲、本真的生活，不正是我们一直追求的本原生活吗?

在2019世界月季洲际大会进行期间，不少高校美术专业学子都带着画夹到想念面馆写生，用画笔记录下这难得的宁静时刻，众多游客在面馆前驻足而观，更有不少人进入面馆内，在“想念”的氛围中大快朵颐。

这就是想念面馆吸引外界关注的第二招必杀技：一个产品的*大价值，还是让生活回归本原。

结合当地文化，提升品牌价值

作为南阳当地*知名的品牌之一，想念面条打造的想念面馆这次成为大家关注的焦点，*重要的一点，是做到了将品牌和当地文化的结合。

比如说，诸葛亮作为南阳的历史名人，已成为当地的文化符号，这次想念面馆也很好地利用了这一点，推出了一个非常有创意的活动——背《出师表》免费吃面，即凡是能背出《出师表》的游客，不仅能在想念面馆里免费吃面，还可以获得想念面条送出的一份订制版纪念礼盒。

活动进行中，游客参与度极高，其中一位外国美女更是惊艳了众人：不仅全程用中文背诵，还声情并茂地用俄语完整背诵了一遍，引得很多游客纷纷在现场驻足观看，很多人**时间通过社交媒体将现场情况做了“直播”，也让想念面馆的影响力瞬时达到爆点。

所以，与其说这是想念面条的吸引力大，不如说，南阳深厚的文化底蕴和*特的魅力让人无法抵挡。

同时，一根面西施张玲也来到现场，展示了一根面制作的传统工艺，让众多游客切身感受博大精深的面食文化，现场甩面的画面一经上传至网络，引起大批用户争相观睹。

此外，在活动进行过程中，还有抖音达人化身月季仙子与想念花仙子共舞，月季仙子们身着美轮美奂的汉服，衣䘧飘飘，行为如风，洒脱飘逸的舞者有着一种天然的风韵，让大家在品鉴美食的同时，感受汉文化的闲雅超脱和自然清新。

如果说，借力热点事件的营销让想念面条实现了流量上的集中曝光，想念面馆对环境的打造让人们意识到回归生活本原的必要，那么，想念面条对南阳当地历史人文文化、面食文化、月季文化的输出则更为深远，也会更深入地提升产品的文化价值。

想念面馆***的卖点是“情感”!

中国自古以来就是饮食大国，各种饮食文化源远流长，丰富多彩的饮食文化背后，体现的其实是“家天下”的入世理念。

但是随着现代生活节奏的加快，速食文化、外卖文化盛行，亲人间沟通变得像高原上的空气一样稀薄，家对于很多人变成了一个渐行渐远的存在，长此以往，极易造成情感的裂缝。

正是基于此，想念面条一直致力于发扬面食文化，将人性化作为品牌的**要素，让人们感受到轻烹饪的乐趣。

所以，想念面条这一系列创新营销的背后，包含着的是品牌背后的情感诉求。

比如说，2017年，想念面条在重阳节为百名长寿老人准备了一份特殊的礼物：长达3084.32米的长寿面，创造了吉尼斯世界纪录;去年春运期间，*暖心列车“想念号”正式上线，主题为“每一趟列车都因想念而存在，每一次远行都因想念而启程，每一张车票都因想念而生成，每一场相逢都因想念而感动……”;2018博鳌亚洲论坛年会期间，想念面条还推出了宣传片《舌尖上的创新——中国面条的情感魅力》，将中国人对面条的*特感情浓缩在3分钟里，也让中国人对家的情感得到世界级的传播。

在想念面馆里，既有亲情的面，爱情的面，还有友情的面，还有爱自己的面，每一种面条，都是一份中国人*珍惜的情感再现。

这也是为什么我们在想念面馆里既能吃到跟家乡味道一样的湖北热干面，也能吃到口感很好的黑鸭拌面，还能吃到麻辣鲜香的透露着爱情味道的重庆小面，因为想念面条传递的就是各个地方对当地面食文化的情感诉求。

想念面馆成为**的背后，也给传统食品企业如何在互联网时代突破自己提供了难得的案例：在互联网的下半场，在创新产品的同时，营销也必须与时俱进，线上直播、**带货，线下联动和体验，重新升级人、货、场，实现品牌价值和消费者情感需求的和谐统一。

所以，想念面条一方面摒弃过度娱乐化，另一方面也走向了更有深度的社会关注话题和文化现象探究，让产品有温度，有情怀，从而提升情感价值与品牌形象。

是的，想念面馆***的卖点是“情感”!