蔡徐坤律师函状告B站,恶搞视频有多火?

作者 | 蓝泠

来源 | 运营公举小磊磊(ID:gongjulei)

4月19日,吴亦凡在微博发布了自己的新歌《大碗宽面》。他在配文称:“大碗宽面能让你开心,这确是我本意。” 吴亦凡用一“大碗宽面”,给告B站的蔡徐坤上了堂顶流危机公关课。

针对吴亦凡早前上线的新歌及MV《大碗宽面》,不少吴亦凡的粉丝都在微博下留言评论,称吴亦凡高情商,真的是又刚又可爱,对吴亦凡更加喜爱了。

还有不少网友也表示,没想到吴亦凡两年前在搞笑综艺里的梗现在热度还那么高,连正主都出来回应了,更表示吴亦凡这种面对全网调侃还依旧保持能保持娱乐精神与网友同乐的态度实在是太圈粉了。

相比给B站发律师函直接警告却陷入更汹涌舆论对决的新一代流量明星蔡徐坤,可谓明智。

律师函一周后,B站关于蔡徐坤“鸡你太美”的视频依然火爆,新的视频创作也在源源不断的产出。

如今该站上恶搞视频的点击量,蔡徐坤说第二确实没人敢说第一。

而面对整个二次元界的集体恶搞,蔡徐坤团队再次拿出了今年面对公关危机的杀手锏——“律师,帮我们涵一下这帮人”。

然而截止到昨日,热度依然不下。

本次事件中,最值得留意的评价是这句:一个还在用微博做虚假流量的人,竟然起诉自己最大最真实的流量来源。

媒体改革,是大众反抗“娱乐至死”的流量时代了。

《乌合之众》中提到:“群体中的个体,宛若沙漠中的一粒沙,扬起的风向,决定了他的意愿。”

这对抵触蔡徐坤的大众来说同样适用,人民群众都在喊打流量明星的时代,没有人会去了解蔡徐坤,甚至也没有人想了解,他在大众眼中只是“新生代的流量”的代名词,是一个标签,这是蔡徐坤无奈和尴尬所在。

大众在本质上讨厌的只是流量明星。

的确,驾驭B站这群忠实的用户群,心态一定要好,关于B站的社区氛围,局座就曾经有过这样的评论。

B站的文化影响力,居然让在b站连末流都算不上的鲜肉明星的经纪公司噤若寒蝉。

甚至不惜对自己的真实流量都痛下杀手了,只是为了一个比自己影响力小很多的站点背书,嗯,至少从流量和粉丝数上来看,的确不在一个数量级。

如果经纪公司智商还在线,应该想想如何利用B站渠道炒作,并给up主们赠送一些鬼畜素材,才能让自己捧出来的小鲜肉能在娱乐至死的世界中,更多地吸引一些眼球,并最终收获“真香”。

毕竟连央视也发文力挺B站了:

Z时代如何抓住b站风口呢?

曾经我在b站也是一名小小up主,以剪辑二次元作品为垂直领域,作品寥寥,后来没时间剪辑,一直搁置,但是现在我决定重新拾起来。

我觉得在发自己喜欢的视频之前,得先把流量带起来,得有能拉流量的视频,然后才向粉丝看自己想发的内容。

开始的2个月我播放量总共也就6000多,然后莫名其妙一个视频的播放量2、3天内窜到1万多,之前几个月连200都不到。

滚雪球带起了其他的视频,现在基本每天都能有4K的观看,多的时候有1W。

想要做获得高播放量,我总结了以下三点:

1、纯剪辑,质量好到让人佩服才行

2、高质量的稳定产出更重要

3、上首页是因为他们的题材以及质量满足了编辑的要求,b站很鼓励新人佳作的

1

常规引流操作

无论是为了变现还是为了引流,在B站上我们都能看见对应的引流操作,其实这些操作我们应该也不难想到。

比如说:

在二次元模块,二次元粉会喜欢动漫相关的东西,而绘画等技能恰好与二次元就有直接关系。

作为一名义上的免费视频网站,我们在操作B站的时候也不需要投入什么成本。

只不过在注册B站账号的时候我们需要进行一轮二次元考试。这个相关实体我们在百度上都能搜到答案。

因为我们做的是B站上这个二次元粉丝群体的相关教程,所以我们在挑选资源上也要更有针对性。

比如:

绘画教程、摄影教程这类视频会更有吸引力。

2

目标人群用户

截止到2018年底,B站社区的核心群体——通过100道社区考试答题的正式会员数已经达到4500万,总用户数近1亿,月均活跃Up主有57万多人,可以说B站真真的是一个创意视频的“大观园”了。

根据相关数据调查显示,B站位列24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP榜首。

站的主要用户是“Z世代”的人群,用户中81.7%是出生于1990-2009年之间的年轻人。

其中50%以上的用户来自北上广的大学生和中学生,他们完全是网生一代人群,有一定的经济基础,有较强的付费意愿,是品牌主们所争抢的目标人群。

想要吸引“Z世代”的年轻人,就要有够优质的内容俘获他们的心,才有机会撬动B站的他们。

想要更好的与B站用户进行有效沟通,品牌应该偏向有趣、创意、有价值的内容方向,哪怕视频较长,都没有关系。

3

产品市场定位分析

B站的视频普遍都比较长,这要是在其他平台,估计都没人看下去。

比如:

抖音,官方都只推荐1分钟,微博平台上短视频大多数都是5分钟以内,而B站10几分钟的视频非常常见,关键是播放量还巨高。多种UGC产出形式

但目前短视频因为其时长的限制,内容方面具备一定的短板,所以其能够获取的流量在某种程度上已经达到了饱和,与此同时,以Vlog的形式出现的UGC内容正在逐步火热。

阿里旗下的优酷土豆其实也是视频UGC内容的一块宝地,但它与B站之间的差距,就在于用户群体。

“Z世代”是想要运营B站的自媒体人急需要抓住的用户群体。

此外,同样是二次元类的视频网站,为什么B站比起A站会更被资本所看好。

4

内外部增长原因

外部原因是B站社区用户所拥有的Z世代属性,这是日后商业发展所必须要抓住的那部分用户流量。

内部原因在于现今各大型平台如淘宝、微信的用户数量基本已经达到了最高点,他们急需通过更多的引流方案来保持用户流量的缓慢增长。

不能自己做KOL,就要靠KOL。

根据《2018年度KOL红人行业白皮书》,B站的粉丝忠诚度,是最高的,这也是B站上虽然不少视频都十几分钟,却依然抵挡不住粉丝观看的热情的重要原因。

在商业化中的表现就是,KOL对于粉丝,有极强的种草能力。最著名的案例应该就是佳雪神鲜水,在被大UP主Benny推荐后,佳雪神仙水竟然买断了货。

5

撰写专栏文章

其实很随意,它可以是2080ti显卡的新闻,可以是某游戏更新版本的资料,更可以是影评或其他年轻用户所喜爱的内容。

但需要注意的是,无论是视频还是文章,你的所有内容都一定要真实,不能在不了解的情况下乱写。

B站用户对于“营销号”式的内容极为反感,请遵守这条绝对不能触碰的规则。

不靠“创作激励”也赚钱。

在B站上其实还有很多的赚钱方式,例如开箱类视频作者的导购视频、用户“充电”奖励视频作者、B站直播等等。可以说不靠“创作激励”的赚钱方式不少。

我个人更建议采用社群的方式来完成变现,将目标用户聚集于自己的群中,利用千聊等课程平台做课程分销变现也是一种赚钱方式,或者是直接在群中出售课程资源。

总的来说,B站是一个很好赚钱的地方,因为这里有着太多的高活跃精准流量,以及多种变现赚钱的方式。

同时B站也是一个很难赚钱的地方,因为这里的规则比任何一个自媒体平台都严格,用户比任何平台的用户举报意识都强。

但只要你明确规则,不触碰底线,专注内容,打开B站,流量不停转!

本文转载自运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei),免费阅读200万字新媒体运营知识,提升新媒体运营能力。

1949阅读 69人喜欢
创业快讯 查看更多精彩内容 打开