作者 | 烯财经

来源 | 烯财经（ID：xicaijing507877）

苏大强离开的第三天，想他。”

“晚上看不着苏大强作妖，还真有点不习惯。”

《都挺好》已经大结局好几天了，但是让人欢喜让人愁的苏家男女老少们却是让人十分想念。

“作精”苏大强

不过有一个人可能比我们更想念苏大强，那是发自肺腑的想念。

这个人是雷军。他的小米是《都挺好》的主要品牌合作商，这花了他们将近800万人民币。

真金白银砸下去之后，剧中出现的手机、笔记本、电视、甚至小咪用的智能故事机都换成了小米出品。就连苏大强逛街，也是一头扎进小米之家，挑来挑去，买了一部小米手机。

小米之家

如今《都挺好》爆火，热度**不退，当全民热议苏大强作妖的同时，小米也是*足了眼球。

800万砸出了一个大响动，雷布斯的“Are you ok?”以后可以换成“I’m very very ok!”了。

其实这是小米**次玩电视剧广告植入，在这方面，他们是实实在在的“雏儿”。

“当我们收到《都挺好》项目时，我们内部对于这种家庭伦理剧能否成为**是存在很大争议的。加之上一部正午阳光出品的现代都市剧《欢乐颂2》由于广告植入太多，让人有一种‘被广告笼罩的恐惧’，到*后《欢乐颂》成了‘广告颂’，品牌也没有收到预期的宣传效果，落了个两败俱伤。”

这是*开始小米内部的声音。显然，担忧质疑的情绪溢于言表。

《欢乐颂2》随处可见的广告植入

不过，这次《都挺好》显然吸取了之前“广告颂”的教训，对密集型品牌合作策略进行了修正。在剧中，主要合作品牌只有8个，相对于《欢乐颂2》中的51个少了许多。此外，在植入手法上也有了很大调整，避免生硬的“尬植入”，特别强调品牌和剧情的融合度。

打消了“被广告笼罩的恐惧”之后，剩下的就是*关键的问题——到底《都挺好》能不能成为“**”呢?

正午阳光说：“正午出品，必是精品，相信我，《都挺好》一定火。”

姚晨团队说：“我五年时间就拍了这一部电视剧，相信我，《都挺好》一定火。”

在制作和主演的“双重忽悠”下，雷军一咬牙，一跺脚，蹦出四个字，“好，我投了!”

雷布斯一声令下，800万火速到账，苏大强便溜达进了小米之家，看看这儿，瞅瞅那儿，带着全国人民在里面结结实实地逛了一圈。

但这也是小米在剧中“存在感”*强的一次了。由于正午阳光对内容的**要求，因此在品牌植入上也有不少限制——**高密度的演员口播、台词曝光，避免太粗暴的品牌logo露出是他们的底线。

懵逼中

因此，小米的所有产品在剧中都没有明确的logo展示，剧中人物也没有专门的台词口播，不少观众都是跟着苏大强逛了小米之家后，才意识到了小米的存在。

小米对此并不介意。

“我们对于观众能不能看到小米突出的品牌logo并不介意。让大家看到只是*初级的表现方式，我们要的是让大家喜欢，所以只需要对品牌做一个整体的风格呈现就可以了。”小米影业副总裁杨林在接受采访时说道。

手机下面的金属指纹，大米兔摆件，腿装反了的小米电视，小米智能故事机……这一件件不起眼的小物件加在一起，小米的整体风格就出来了。

在所有这些小物件中，手机由于是生活必需品，便理所当然地成了“**照顾对象”。因此，在苏大强划拉手机时，小米专属的接电话上划界面、接通界面都会和作爹的大眼袋一样得到镜头特写。此外，小米还要求几个**人物的手机**，都设成小米的标准**。

“谁的小米在响啊?”

“只要**一响，就知道小米来了。就像英特尔的**声音一样，我们也希望**能成为小米的标志。”说这话时，杨林满脸自豪。

功夫在剧内，更要在剧外。

“因为剧集热度有个发酵过程，所以我们在开播两周后才会展开大规模的联动营销宣传。届时我们会和姚晨、倪大红等主创进行策划互动，同时通过微博、抖音等渠道进行推广传播。”

“这次活动我们主要看重的是市场曝光，不会特意强调产品的销售转化，因此会在提升大众认知度和好感度上下功夫。”

以苏大强为首的“作精男团”在左，以苏明玉为首的“镇宅女团”在右，左青龙，右白虎，如此阵容，雷军做梦恐怕都会笑醒。