作者 | 互联网头条

来源 | 互联网头条（ID：topwww001）

春宵一刻值千金。

自2014年**上线**红包之后，每年春节都会上演红包大战的戏码。各方*头大力撒*，进一步*用户、*市场。

实际上，对于支付宝和**这两大移动支付*头而言，除了参与红包大战之外，春节的境外市场同样也是重要的战场!

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移动支付国内境外两开花

在国内，出门不带*包，是很多人日常的写照。近年来，随着支付宝和**们的遍地生根，出国不用带*包也早已变成事实，并处于快速增长当中。

与此同时，根据文化和旅游部发布的2018年旅游市场基本情况数据显示，2018年中国公民出境旅游人数14972万人次，逼近1.5亿人次。

此外，目前国内移动支付市场趋于饱和。在这样的情况之下，走向海外则能够寻找到更多的机会。其实这就和中国手机厂商出海的逻辑相似。以小米为例，目前已在印度市场取得了*大的成功。

所以，**和支付宝出海，一方面是为了吸引当地人使用，另外一方面则是针对出境游客。双剑合一，最终*食市场份额。

根据支付宝2月11日所发布的境外移动支付数据显示，国人境外消费升级趋势显著，三四线城市人均境外支付宝消费增长速度超过北上广，同时，60后在境外使用支付宝的人数增长了1.3倍，比去年同期增长近130%。

此前，尼尔森与支付宝联合发布《2018年中国移动支付境外旅游市场发展与趋势白皮书》也有显示，近6成境外商户在接入支付宝之后，客流量和收入都出现了增长。

当然，**也不甘示弱。同样是在2月12日，**公布海外*包春节数据显示，今年春节期间，猪年春节(腊月二十三-正月初六)期间，**香港*包收发红包近100万个，**马来*包收发红包近200万个。同时700万香港居民和3000万马来西亚居民都参与了特色红包封面、动态红包效果及“猪年摇大运”等活动。

由此可见，海外市场已在近年来成为支付宝和**重要的一笔。至于谁能胜出，那还要看用什么方式，谁更跑得快。

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从国内打到国外

在国内，两大*头都是根据自身的优势建立起一个涵盖生活场景与线上支付的生活体系。一个是拥有10亿日活的社交基因，另外一个则是依靠电商基因所崛起。

比如，**利用的是自身的社交特性，以社交工具慢慢向衣食住行、政务等场景辐射，形成一个良性的生态。支付宝则是从淘宝的电商支付工具，逐渐向衣食住行等领域扩展，变身为实用性很强的“移动*包”。

而到了国外，受不同国家不同消费习惯等因素的影响，两者的打法又有了相似之处。

最明显出的一招，是双方都接入到当地的线下商圈中来，涵盖餐饮、超市、百货、便利店、免税店、主题乐园、海外机场等几乎所有吃喝玩乐消费场景。

根据有关资料显示，**支付跨境业务已支持49个境外国家和地区的合规接入，支持16个币种的交易。支付宝境外线下支付已经覆盖全球超过40个国家和地区，还在全球超过80个机场支持即时退税。

除此之外，针对境外游旅客，两大*头还打起了境外流量包的主意。目前在双方的话费充值选项中，都早已出现境外流量包的按钮。其中，在去年8月之时，支付宝、飞猪还联合中国移动推出了境外流量包五折特惠活动。同时，其联合不同国家的门店，还推出了不同商圈的优惠券。

不过，机遇也是挑战，两大*头在出海的道路上也并非一马平川。

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国内成功不易复制到境外?

首当其中，是我们上文所提到地难以改变的用户使用习惯。

以日本为例，使用现金的比例高达70%。木易一位赴日留学的朋友就曾透露过，每次出门都必须带*包，且*包里最好备上一定的零*，并且零*还以硬币居多，携带十分麻烦。

这意味着，要想让小日本马上接受移动支付，一开始有点儿难。

其次，本地移动支付霸主不容小觑。

以香港为例，一张小小的八达通卡可是香港市民最得力的支付工具。根据有关资料显示，八达通卡的应用场景涵盖了地铁、停车场、餐饮、饼店、便利店、超级市场、家居及个人护理商店、学校、办公室等生活场景。

再者，受到**和支付宝的冲击之后，有的国家和地区已经打算做出相应的反击。

比如说韩国，去年年底说要搞出属于自己的一套二维码支付标准，代替信用卡。日本则是推出一款名为“J币”的虚拟货币，大力发展移动支付。

所以，在出海这条道路上，双方还是会遇到一定的拦路虎。但有句话不是也说了，时间是最伟大的作者，就像很多年以前，我们从来没有想过移动支付会蔓延到我们生活的方方面面。如今这两大*头在海外市场已经取得了不错的成绩，按这样的趋势发展下去，必将征服更多的市场!